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第九百五十二章 蹭熱度

更新時間:2017-04-13  作者:公子不歌
淘寶網929大促銷,日銷售額達到822億的新聞在國內所有的新聞媒體上都達到了屠版的效果。

所有媒體、所有人都在以一種不可能、難以置信、匪夷所思的態度討論著822億這組數據,但是,沒有一家媒體質疑這個數據的真假,反而是找尋各種深入細化的新聞點,來進行進一步的補充報道。

重大事件中,媒體報道的規律是高度統一的,像極了創作素描畫的過程。

各大媒體一開始沒有太詳細深入的咨詢,有的只是一個整體框架,所以一上來就先把素描對象的簡單構圖勾勒出來,先讓觀眾知道,這一次我要畫個人像,至于畫個什么樣的人,你先別急,等我一步步處理好細節、構架好層次、陰暗、主次虛實,最終把一個栩栩如生的人像展現在你面前。

隨著媒體報道的不斷深入,各種支撐822億的佐證才一個個浮出水面。

首先是,淘寶網發出了一個總結性數據,在這個數據里,淘寶網羅列出了這次929大促銷里,銷量前十的企業,排在第一的企業,是寶潔公司,銷售額76個億;排在第二的,是嘉里糧油,銷售額53個億;排在第三的是聯合利華,銷售額39個億;排在第四的,是美特斯邦威,銷售額33億……

全國人民這才發現,原來這822億銷售額里的80以上,都是由這些知名企業以及其旗下產品所貢獻的,來龍去脈都很清楚。

即便如此,還是有一部分人不愿意相信,認為淘寶網822億的銷售額里,有很大的水分在其中。

隨后,第一個站出來的企業負責人登場了。

寶潔集團華夏負責人在接受媒體采訪的時候,非常肯定的向記者宣布:在淘寶929大促銷當天,寶潔旗下多個品牌的產品,一共在淘寶斬獲了7635億元訂單。

7635億,比淘寶公布的76億更詳盡,這個由世界五百強企業親口承認的數據,證明了淘寶網對外宣傳的數據沒有任何水分。

寶潔自己公布了數據之后,全國嘩然。

質疑淘寶網數據真實性的人全都識趣的閉上了嘴,全國媒體以及消費者開始愉快的做起了算數題。

電視臺說,如果按照舒膚佳香皂35元一塊的零售價來計算,寶潔相當于一天之內在淘寶網上賣了兩億多塊香皂……

網民開始發散思維,有人說寶潔相當于一天賣了三千多萬瓶海飛絲;

有人說寶潔相當于一天賣了五千多萬瓶飄柔洗發水;

最有意思的是,某個惡趣味的網友說,寶潔相當于在淘寶一天賣了一億包衛生巾,都打開一塊連一塊,能繞地球好幾圈……

隨后,寶潔給出了一份詳細的數據,一天時間,舒膚佳香皂確實沒有賣掉兩億多塊,但也賣到了驚人的三千多萬,而寶潔旗下真正扛鼎的銷售冠軍是洗護組合的家庭促銷套裝,一天賣掉了三百多萬套,創造的銷售額超過兩億元。

再加上其他品牌的搭配,讓寶潔一天之內在淘寶斬獲了76億的銷售額。

76億,對寶潔這種世界五百強企業來說來說并不算什么,甚至對華夏區來說都不算什么,但是這種附加的宣傳效果對他們來說可真是求之不得,所以他們立刻跟媒體進行了非常深入的互動,不但一口氣把寶潔旗下所有品牌的具體銷售數據都披露了出來,就連他們的華夏區總裁都親自出來接受采訪、為淘寶站臺。

這位名叫urentphilippe、華夏名叫羅洪斐的法國人,去年才剛剛接任寶潔華夏區總裁的職位,這次淘寶929大促銷之后,他之所以第一個站出來替淘寶網站臺,就是因為他意識到淘寶網這次929大促所造成的關注度實在太高,凡是這次在929促銷里表現優異的公司,都等于白撈了一個上各大頭條的機會,自己越早站出來,就能越早為寶潔吸引關注度。

羅洪斐在華夏區總裁的位置上做了一年,不過他負責華夏區域的時候,寶潔在華夏最好的年月已經過去了,隨著其他國際巨頭的進入,以及華夏本土品牌的不斷崛起,寶潔在華夏的份額一直在不斷降低。

羅洪斐時常會感到焦慮,死對頭聯合利華在華夏的布局越來越大,對寶潔逐漸有了迎頭趕上的勢頭,讓羅洪斐無時無刻不在提防,并且想盡一切辦法與之對抗。

有時候,羅洪斐只要在電視里看到聯合利華的廣告,就會感到一陣煩躁與不安,那種被人全方位追著打的感覺,確實不怎么好受。

現在,寶潔公司的每一塊業務,在華夏都處于被圍剿的狀態,例如:寶潔旗下有好幾個知名度很高的洗發水品牌,例如海飛絲、飄柔以及潘婷,當年“張德培信賴飄柔”的廣告語,曾經讓飄柔在華夏火遍大江南北,但是,競爭對手也絲毫沒給寶潔一家獨大的機會,力士、夏士蓮等品牌在華夏也具有相當的市場占有率,曝光度也非常高,時刻威脅著寶潔的霸主地位。

更何況最近還有不少國貨在崛起,例如正在到處做廣告的羊城好迪,這些品牌雖然還不至于直接威脅到寶潔的發展,但是多了之后,也能起到猶如蟻群噬咬的威脅。

越是如此,羅洪斐就越是要尋找新的突破點。

而淘寶,就是他無意中抓住的新突破!

這一次,相比聯合利華,寶潔拿出了更加有誠意的合作態度,不但給出了足夠的利潤讓步,甚至還專門針對網購用戶推出了性價比極高的家庭套裝,第一次和淘寶的合作,就啟動了定制化服務,真可謂是給足了面子。

而李牧也沒讓羅洪斐失望,為了肯定寶潔的合作態度,也為了給其他的品牌做好表率,淘寶網刻意給了寶潔最多的展示位、最高的曝光量,現在,寶潔也拿到了最高的銷售額,這已經足夠給其他品牌樹立一個榜樣,并且傳達一個根本理念:你對我越認真,我對你越投入。

在接受記者采訪時,羅洪斐說:“我們相信淘寶網將在未來更深入的影響華夏人民的日常消費、生活,所以對寶潔這種專注快消品生產的企業來說,淘寶網未來一定會成為我們非常重要的銷售渠道,所以未來我們一定會和淘寶網繼續深入合作,同時也希望淘寶網能夠不斷成長,希望下一次淘寶促銷的日銷售額可以突破一百億大關,而寶潔也一定能憑借精準的多品牌化戰略,使我們在淘寶網上的銷售額突破十億大關。”

在媒體面前,羅洪斐既肯定了淘寶網,又吹噓了寶潔,借著淘寶929大促銷的熱度,簡直相當于做了一輪價值千萬的免費廣告。

除此之外,羅洪斐心里也很明白,通過媒體為淘寶網站臺,可以進一步提升寶潔與淘寶網的密切合作,絕對是一個一舉多得的好方式。

眼看羅洪斐出面,讓寶潔在各大媒體上免費亮相,其他品牌也紛紛坐不住了。

一時間,所有在淘寶網公布的前十名序列里的企業,紛紛接受媒體采訪、通過媒體發表聲明,肯定淘寶網數據真實性的同時,還不忘宣傳一波自己的企業,甚至那些根本沒能排進前十的企業,也紛紛自掏腰包邀請當地媒體采訪,并且花錢找軟文公司,將自己的新聞貼發布到各大門戶網站的二級頁面甚至三級頁面下面。

總之,李牧剛睡醒,整個社會就已經掀起了一波“蹭929熱度”的浪潮。

淘寶網929大促銷的相關新聞熱度太高,以至于在9月30日這一天,其他新聞的傳播性幾乎被削弱大半。

就在淘寶網929大促銷霸占各大媒體新聞版面的同時,燕京市公安局將“燕京928特大綁架案”的具體材料整理出來,上報給了部委。

材料中,市局詳盡的介紹了“燕京928特大綁架案”的發生及偵破全過程,在這份內部資料中,自然沒有隱去李牧和蔚瀾的名字以及資料。

同在燕京的部委甚至都沒有聽說,就在自己的眼皮子底下,竟然發生了一起性質如此惡劣的刑事案件,被綁架的是不但燕京一家企業的高管,而且是李牧參股企業的高管,李牧現在是新聞話題人物,任何與他有關的事情,尤其是涉及刑事犯罪的,都非常敏感。

而這一次的綁匪不但極其專業,而且在綁架勒索的過程中,還開出了燕京市有史以來最高的贖金,三千萬人民幣外加一千萬美元,折合人民幣共計一億一千多萬元,這更讓部委大為震驚。

最讓部委感到震驚的,還要屬整個案件的破案過程,這一次,顧江河沒有在過程中有任何隱瞞,基本上一切都是照實際情況書寫,所以,部委看到的是,市局如何在李牧的引導下,一步步將性質這么惡劣的案子破了,一下子,李牧的分量,在部委有了質的升華……

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