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第二百八十一章 SuperX

更新時間:2020-05-04  作者:公子不歌
許逸陽帶著李萱進了家,李萱也和當初的沈樂樂一樣,被眼前的豪宅驚的說不出話來。

她這看看、那看看,不由感嘆:“許總,你一個人住,買這么大的房子,不覺得空嗎?”

許逸陽笑道:“我覺得還好啊,不過我平時都住寢室,也不在這住。”

李萱說:“這么大的房子,一個人住,真是太奢侈了……”

許逸陽說:“那你這幾天,正好可以感受一下這種奢侈。”

李萱笑道:“沾你的光,也讓我體驗一下一個人住豪宅的感受。”

許逸陽說:“你等晚上再好好感受,咱們先把版式圖搞出來。”

“嗯嗯!”李萱急忙打開畫圖的畫板以及各種工具,在客廳沙發旁邊支棱起來,看著許逸陽說:“許總,你先大概給我介紹介紹你的設計思路吧。”

許逸陽點點頭,道:“我的想法是把牛仔褲當成電子產品那樣,體系化、型號化、品牌化。”

李萱忍不住問:“能具體介紹一下嗎?”

許逸陽說:“體系化就是要形成一整套的產品體系,打個比方,就像是汽車,一個系列的車型,雖然大體技術和配置都差不多,但是卻會細分成好幾個不同的款,比如有的是加長款、有的是雙門款,有的甚至是敞篷款,每一款的造型都會有一定的區別。”

緊接著,許逸陽微微一頓,接著說:“把這個概念拿到牛仔褲上來的話,我們就不需要設計太多稀奇古怪的款式,只需要精細化的設計幾個系列,然后在每個系列的基礎上,保留系列的基礎風格,同時開發出不同款式。”

“比如從腰部設計上,可以分為低腰款、高腰款,從褲型設計上,可以分為直筒款、修身款、束腿款,從整體風格上,還可以分為普通款、做舊款、破洞款,然后給每個款式再增加多種顏色可選,比如淺藍、靛藍、深藍、黑色、深咖色,這樣一來,光是這一個系列,就可以迎合多種消費群體。”

其實,在許逸陽的印象中,后世很多跨行業的品牌,都是這么操作。

比如奔馳,賣得最好的E級轎車,本身有很多款式,比如E級標準軸距、E級加長軸距、E級轎跑Coupe、E級敞篷Coupe、E級AMG。

還有李維斯,經典的501系列,有501Original、501Taper、501Slim等等。

除此之外,還有一個典型,就是蘋果手機,在蘋果6之前,蘋果每一代只有一款,然后提供不同的容量供消費者選擇,但自從蘋果6開始,蘋果開始加入了Plus款,后來是Max款以及Pro款,這也是產品體系化的標準操作。

不過,現階段,這個玩法確實有些新潮,李萱所接觸的服裝產業,還從來沒有過這種套路。

她知道的國內絕大多數的服裝品牌,都是一款一版,所以大家的版式很亂。

比如班尼路這樣的牌子,牛仔褲可能有幾十個不同的款,按照許逸陽說的這種方式,只要一款體系化的牛仔褲,衍生出來的不同款式,可能就比得上班尼路這種品牌的所有款式。

不過,看起來好像很麻煩,但實際上從設計和生產的角度上來說,并不麻煩,

比如設計,只要設計出一個基本款,然后在基本款上做微調就可以。

這一點,做的最好的是大眾,人家都調侃說大眾只有一款高爾夫,拉長一點是Polo、再長一點是帕薩特,抬高一點是途觀,再抬高一點是途銳,縮短則是尚酷。

其實設計就是這樣,只要先出了一個經典款型,然后就可以利用這個款型的設計元素,完善整個產品體系。

想通這一點之后,李萱顯得有些興奮,她腦子里已經有了許逸陽描述的雛形,摸到了這種體系化服裝的大概形態。

許逸陽接著又說:“至于型號化,就很簡單了,我們不能隨便推出一款,說這是我們的直筒褲,或者小腳褲、束腿褲,我們要給它一個專業的型號,比如李維斯,人家用的就是數字型號,501、505、510、511,顏色、款式都有各自對應的代號,這樣一來,比如一款501牛仔褲的型號是501OS010,501代表基本款,O代表普通腰高、S代表修身款,010代表淺藍色,了解我們的消費者只要看一眼,就知道這條褲子的基本信息。”

這個對李萱來說比較通俗易懂,她立刻點頭說道:“我明白你的意思了許總。”

許逸陽點點頭,又道:“至于品牌化,就是我們整個品牌的戰略方針,這個我之前跟你說過了,我們要做,就做全國最好看、最專業、最知名以及最受歡迎的牛仔褲品牌。”

李萱忙道:“許總,那我們先開始做款式設計吧。”

許逸陽說:“做具體款式之前,我覺得要先想想一些經典元素,比如,我們的品牌叫什么、Logo怎么設計,然后我們的牛仔褲后褲袋采用什么樣的造型,上面帶什么樣的車花、旁邊縫制什么樣的布標,這些都要慎重考慮、認真設計,這些經典元素設計出來之后,會用在我們每一款牛仔褲上,讓消費者一眼就能認出來、提高品牌辨識度。”

上輩子,許多品牌都有很強的辨識度,比如LV的經典花型,無論是衣服、包、鞋還是腰帶以及其他產品,都會使用他們的經典花型,讓人一眼就能認得出,這就是他們的經典元素;

還有Burberry的經典花格子元素、Supreme的經典紅標,都是服裝品牌最醒目、最經典的存在。

李維斯的Logo辨識度也非常高,無論什么款式的牛仔褲,后褲袋的底部都是錐形設計,而且后褲袋上有M形的走線車花,而且,無論什么顏色的李維斯牛仔褲,右后褲袋邊上,都會縫制一個小小的紅色李維斯紅旗標,這些都是李維斯的經典元素。

所以,許逸陽也希望提前設計好這些經典元素,把經典元素定下來,就等于是賦予了這個品牌獨有的靈魂。

一想到Supreme后世火成那個鳥樣子,許逸陽便靈機一動,趁你現在還沒成潮牌,干脆我借鑒一下你經典的紅色Logo,搞一個跟你很像,但又不是一回事的新品牌。

新品牌干脆就叫SuperX!

Supreme在英語里,是至高無上的意思,Super則是超級、頂級的意思。

雖說一個是Supre,一個是Super,但意思大差不差,不過后面這個X就靈魂了,這是許逸陽姓氏的英文首字母。

所以,SuperX這個品牌名稱,還是很有搞頭的!

SuperX品牌Logo的設計風格,基本與Supreme一致,一樣是紅底白字。

不過SpuerX后面那個X,是大寫處理。

而且,會稍微設計的與前面Super的字體略有不同,這樣能夠更加凸顯X。

同時,基于這個X,許逸陽也有了其他的經典元素靈感。

比如,所有的撞釘、紐扣設計,正面都要以這個字母X為圖案,讓人一看就知道,是SuperX。

比如,后褲袋的中間車花,也設計成用雙條線走出X的造型。

除此之外,右后褲袋的左側,也會加一個紅旗標,只不過紅旗標上印的是豎版排列的SuperX。

除了這些之外,許逸陽還給SuperX的牛仔褲制定了三個系列。

第一個系列,是1系,全系采用101、102、103、104、105這樣的數字作為系列名稱,0后面數字,就是這一系列對應的款式,而這個1系列,將是SuperX第一階段的主打系列。

第二個系列,是3系,系列名稱規則與1系相似,但整體定位要在1系上面,相當于是比1系面料更好、做工更好、價格也更貴的高端系列,但這個系列暫時不會退出,等1系打下市場之后,再適時機推出3系;

第三個系列,是5系,這個系列的定位會比3系更高一級,達到輕奢的級別。

例如,將來1系牛仔褲的整體售價,不會超過200元,最高只到198或者199,而3系,則會在這個基礎上更高一層,價格達到500元左右;

至于5系,價格可能就要八百以上,甚至上千了。

是否能在這個基礎上更上一層,許逸陽覺得并不樂觀,任何一個服裝品牌,都不能在價格區間上拉開太大的跨度,那樣很容易高不成低不就。

比如,LV如果推出低端親民系列,一個包只賣1000元左右,那立刻就會把LV在奢侈品領域的地位拉下來,門檻太低了,甚至有可能喪失了奢侈品的屬性;

同樣,Zara這樣的牌子,走的就是平民路線,大部分的衣服都在千元以內,夏天的短袖最貴不過兩三百元,褲子也都在五百元區間附近,如果它忽然推出一款T恤,賣一千元,那大概率是要仆街的,因為用戶早就習慣并接受了它親民路線的設定,這種情況下,價格如果賣得高,會讓人覺得不值得。

換句話說,如果杰克瓊斯的牛仔褲賣一千多一條,男生也絕對不會買賬,因為這個品牌根本不值這個價格。

許逸陽想的是,先用1系打開市場,再用3系錦上添花,至于5系,它本身不是拿來走量的,而是拿來做產品力展示的,讓消費者知道,SuperX也能做出比較高端的服裝就足夠了。

至于款式細分上,許逸陽決定先按照腰部的高中低設計,分別以字母H\\M\\L來顯示,比如H就是高腰款、L就是低腰款,M則為居中的普通款;

褲型上,O意味Original,代表經典直筒;SL意為Slim,代表修身款;SK意為Skinny,代表極瘦的修身款;T則代表Taper,意為錐形款;B則代表Bootcutfit,意為微喇款。

至于那種違背現代審美邏輯的、能把女孩子鞋完全藏在褲腳里的超大喇叭褲,許逸陽打死也不準備搞,雖說這種褲型現在還挺流行的,但終究要被時代淘汰。

而且,許逸陽希望重點把精力集中在修身版型上,用SuperX來引領修身褲型的潮流。

寧若琳穿一條李維斯,就能在女大學生群體里引發這么強的追捧和模仿,這證明能凸顯身材的褲型,才是最適合女孩子的褲型,女孩子不應該把一雙美腿,藏在恐怖的超大喇叭褲下面。

如果SuperX能引領起這個潮流,那它在國內的地位就牢固了。

做得好的話,未來一定能做成國內最受歡迎的牛仔褲品牌,等李維斯過兩年再進入大陸的時候,可能就沒他什么事兒了。

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