540 學院公關

學院公關

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奧斯卡公關是什么？

要想在奧斯卡頒獎典禮之上有所斬獲，如何贏得擁有投票權的美國電影藝術與科學學院近六千名成員的歡心，就是關鍵。

有人的地方就有江湖。這句話在世界各地、各行各業都是適用的，電影界的這個江湖，也有著屬于他們自己的行業規則。

每一年，在全世界各地上映的電影就有幾千部，僅僅在北美市場上映的就有一兩千部。其中贏得口碑的優秀作品，沒有一百也有八十。但是，要在這八十部優秀作品之中找出真正值得嘉獎的作品，可不是一件容易的事。所以，頒獎季之中，那些專業人士們就承擔了這個責任，他們靠依靠自己的專業眼光、專業知識，對電影做出判斷，從而將獎項頒發給相應的作品。

那么，專業人士僅僅是“專業”嗎？不，他們的“專業”之前，必須是一個人。是一個人，就有自己的喜好。沒有任何一部作品，可以贏得所有人的喜愛，因為完美的事物是不存在的。如果一部作品認為，自己擁有絕對的優勢，優秀到可以讓所有人都不得不將手中的票投給它，那么這部作品就注定了失敗的結局。所以，專業人士們每一年、每一個頒獎季的喜好走向，就成為了獎項走勢的決定性因素了。

金球獎，是由好萊塢外國記者協會評選出來的，代表著外國記者們的喜好；美國國家評論協會獎，自然代表的就是美國國家評論協會成員們的喜好；同樣，導演們的喜好得到了美國導演工會獎，演員們互相的評選推出了美國演員工會獎，還有紐約影評人協會、洛杉磯影評人協會、波士頓影評人協會……而奧斯卡，代表的就是美國電影藝術與科學學院的喜好。

奧斯卡之所以受到如此關注，原因有許多，其中之一就是學院派的權威性。近六千名成員，涵蓋了娛樂圈各行各業的工作人員，他們的投票，不管牽扯到了專業、知識，還是政治、時事，終究難逃個人喜好這個影響因素。

所以，所謂的奧斯卡公關，或者說頒獎季公關，其實歸根結底，就是要和美國電影藝術與科學學院的成員們打交道，希望成員們能夠對電影、對演員有更加深刻的印象，贏得成員的個人喜好，然后實現投票。

對頒獎季志在必得的電影為什么選擇年末上映，因為可以使得學院成員印象更加深刻，在報名截止之前紛紛上映；學院不斷在修改規章制度，避免電影公司與學院成員攀交情、走后門、暗地拉票，但小規模放映會依舊十分密集、提供給學院成員的免費電影票也總是交際的好辦法、圣誕節前后絡繹不絕的聚會派對賓客名單上總是可以看到學院成員的名字……

學院可以禁止電影公司拉票，但無法阻止學院成員觀看電影：因為這就是他們的工作，同時也無法阻止學院成員的個人交際：因為這是成員們的私人生活。

一句話總結，其實奧斯卡公關，和所謂的“公關”沒有任何區別，就是打交道、攀交情、拉近距離、增加印象分。從而影響電影在學院成員心中的分量。當然，電影本身也還是要有質量才行，否則就算媒體將“爆冷”的名號安在獲獎作品的頭上，民眾不相信，那么奧斯卡的“權威”就必然不復存在了。

所以，真正需要運營奧斯卡公關的，往往是拿獎熱門的幾部影片，此時就看各個電影公司大顯身手了。奧斯卡公關最經典的成功案例，就是第八十三屆奧斯卡了，在頒獎禮里風光無限的“社交網絡”，在最后時刻，輸給了韋恩斯坦公司強大的公關能力，最佳影片由“國王的演講”虎口奪牙。

在不久前剛剛結束的第七十五屆奧斯卡頒獎典禮之上，埃文貝爾能夠拿下最佳男配角這個獎項，其實是多方面影響的結果。首先，發行商哥倫比亞影業公司的公關能力必須認可，他們與學院成員們打下了堅實的友誼基礎，從“改編劇本”十二月初上映開始，哥倫比亞影業公司就開始了忙碌的頒獎季公關工作，收獲也是十分豐富的，這使得埃文貝爾最后在與“時時刻刻”、“毀滅之路”、“芝加哥”、“逍遙法外”等一眾出色影片的競爭中，成功脫穎而出。其次，老調常彈，埃文貝爾自我本身的出色，的確是一騎絕塵。最后，還有奧斯卡自己內部老派勢力和新派勢力就本屆奧斯卡是否舉辦產生了分歧，而埃文貝爾又成為的導火索，最后成為了兩派勢力的角力場。奧斯卡得以舉辦是老派勢力的勝利，堅決反戰、拒絕出席的埃文貝爾拿下最佳男配角小金人，則是新派勢力的勝利。

三者缺一不可。其中哥倫比亞影業公司的公關能力值得贊賞，可惜梅麗爾斯特里普在奧斯卡之上，輸給了“芝加哥”的凱瑟琳澤塔瓊斯，也表示出學院新派勢力對戰爭結束、和平歡樂歸來的期許。

雖然有公關交際這一說，但奧斯卡的權威還是可以相信的，畢竟能夠入圍的影片都是十分出色，就算電影公司公關手腕出色，但作品本身還是第一要素的。

在奧斯卡公關，甚至整個頒獎季公關來說，十一工作室沒有絲毫優勢。獨立工作室根基薄弱的缺點，一覽無余。

所以，當初埃文貝爾公然拒絕出席奧斯卡，挑戰美國電影藝術與科學學院的權威，媒體才會那么幸災樂禍，因為十一工作室沒有任何基礎，現在居然又得罪了學院老派勢力，未來的奧斯卡之路的確是兇險異常。

但出人意料的是，埃文貝爾在新派勢力之中卻贏得了不少支持，不僅讓他拿下了自己第一座小金人，而且希德甘尼斯等一干老資格們也注意到了埃文貝爾這位“新人”。

希德甘尼斯對于埃文貝爾的確頗感興趣，這個個性十足的小家伙，無論是在屏幕之上，還是生活之中，總是可以帶來驚喜。雖然希德甘尼斯對于當初埃文貝爾在金球獎紅地毯之上出格的打扮也不是很滿意，但他對這位兢兢業業演技的少年，卻十分佩服。

看看埃文貝爾目前出演的作品，“死亡幻覺”、“冰河世紀”、“白夜追兇”、“狙擊電話亭”、“改編劇本”、“致命身份”，每一部的選擇都出人意料，就算是商業電影標簽最鮮明的“狙擊電話亭”——“冰河世紀”是動畫片，不算在內——也與眾不同，埃文貝爾在其中的表演足以讓人刮目相看。頒獎季之中，埃文貝爾憑借“狙擊電話亭”前后獲得了五個最佳男演員的表演提名，就是最直接的證明。

以埃文貝爾二十歲的年齡——今年十一月才滿二十一歲，能夠有這份沉穩、這份睿智、這份執著，就足以讓人刮目相看了。所以，埃文貝爾拒絕出席奧斯卡頒獎典禮，希德甘尼斯其實并不意外，也不生氣，反而對于他的果決和堅定表示欣賞。

今天，希德甘尼斯又看到了埃文貝爾在百老匯舞臺上綻放出來的光芒，他才按捺不住，想親自過來會會這位少年。

聽到這位少年的調侃，“那么我很榮幸，能夠得到一位資深專業人士的贊賞。”雖然沒有指明自己是美國電影藝術與科學學院成員的身份，卻透露出了自己的明了；一句謙虛的話語，卻帶著強烈的自信和張揚的個性，希德甘尼斯不由露出了贊許的笑容：百聞不如一見。只有真正見過埃文貝爾的人，才會明白這位少年身上的魅力。

“貝爾先生，就我所知，可是有許多資深專業人士都十分欣賞你的。”希德甘尼斯依舊帶著儒雅的笑容，說出一句略帶試探性的交際辭令。

卻見埃文貝爾輕輕搖了搖頭，臉上還是那不卑不亢的笑容，“可惜我都不認識。”沒有謙虛地說“沒有”，也沒有驕傲地說“當然”，只是用一個側面狡黠的回答迎了上來。

希德甘尼斯直接輕笑出了聲，“以后會逐漸認識的。”這一句話，似乎意味深長。不過，希德甘尼斯沒有解釋的打算，也沒有和埃文貝爾深入交談的打算，緊接著就說到，“表達了我對今晚表演的敬意，我想我應該離開了。”

埃文貝爾也沒有太過遺憾，再次伸出了自己的右手，“能夠擁有忠實觀眾的支持，對于我們的表演，就是最大的肯定。”這是客套話，但也是他的真心話。百老匯這片舞臺最大的魅力，就在于那雷鳴般的掌聲，只要閉上眼睛，就可以感覺自己被無數掌聲包圍。這是一種享受，也是一種幸福。

希德甘尼斯握了握埃文貝爾的右手，只是微笑著，沒有再說什么，轉身就離開了。他今天過來見埃文貝爾，的確只是單純為了認識一下這個小伙子而已。達成目的之后，自然沒有再多客套的必要。

埃文貝爾站在原地，看著這位走路昂首闊步的老人逐漸在自己視線之中消失，忽然覺得生活真的是很奇妙。當媒體都以為埃文貝爾和學院成員已經鬧得水火不容時，卻意外讓他獲得了學院內部新派勢力的青睞。

現在，媒體普遍不看好的百老匯，又為埃文貝爾帶來了希德甘尼斯。也許，剛剛離開的那位老人，將會成為埃文貝爾、十一工作室初窺學院派的一塊敲門磚。