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第62場 最好的營銷

更新時間:2015-07-03  作者:射手座李不二
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以下是:

電影性感營銷,說白了就是拿出電影電視中某些性感裸露的鏡頭先放出來,讓人誤會影片重點在于,萌動的青少年最喜歡這種話題,也是那些高級知識分子最唾棄的手法,能最快速聚集眼球的關注度。請:。♀孿生姐妹奪夫之戰:老婆,不離婚

最典型的例子是2007年的內地上映的文藝片《色戒》,其實李安導演執導這部由張愛玲小說改編的電影,無論演員,制作,劇情都是當年數一數二的華語大作,可這部文藝片上映前一個月,網絡上就開始流傳了一個輯版本的《色戒》視頻,長達7分鐘的梁朝緯與湯維的戲,引來網絡上一片嘩然。

當時幾乎所有媒體都把這則視頻拿來做標題,一時間罵梁朝緯美化漢奸,湯維傷風敗俗的,但是很多人都感覺自己如果不把色戒口誅筆伐,痛罵聲討一番,似乎都是跟不上潮流了。

可外人看起來是極盡詆毀之事,其實不知不覺中的在人們的口水中,就在把這部片子觀眾最感興趣的賣點反復強調著,坦白地說,在圈內只要看過這部電影就都明白,這一部探討在面對國家大愛與個人情感矛盾時,人性中最美好的善意,電影甚至拿到威尼斯電影節的最高榮譽金獅獎。

可宣傳公司就怕就怕老百姓不愛看這種深邃的東西,既然你們普通觀眾就愛看勾心斗角,就愛看血腥色情,那就變著法,勾著你來看。

罵來罵去,板磚與口水齊飛中,上映的時候戲都刪了個光,年底大家最后一算票房,這這部電影內地票房一億兩千萬,把好萊塢巨頭米高梅與哥倫比亞制作的007《大戰皇家賭場》,以及在席卷全球電影市場的《加勒比海盜3》都踩到了腳底下。

在業內看來,這絕對是一個經典至極的營銷案例!

在上映之前,沒人幻想過一部文藝片能到達這個票房高度,在所有影評人的疑惑,幕后的營銷團隊卻已經在舉著香檳大肆慶祝,那則7分鐘的影片能在網絡上如此廣泛的傳播,其實完全是幕后團隊制造的效果,用7分鐘的“世俗”就讓那么多人進電影院觀看一部偉大文藝電影,這絕對是內地電影營銷史中神奇的一頁!

別看觀眾是一邊看一邊罵,表面上都說影片“低俗,道德淪喪”,可相當有一部人心里潛臺詞是:“你他媽的這些床戲怎么都剪了啊,看得真不過癮啊。”更好笑的是,甚至還有位政法大學的博士生起訴國家廣電局:“欺騙消費者!!!”。

性感營銷就是抓住觀眾這種矛盾心理。

不過話說回來,這種性感營銷有點麻煩的是會有些后遺癥,在某些時間會傷害主演演員本身的形象,中間處理就非常微妙了,關鍵點在于這個演員觀眾喜歡不喜歡這個演員的表演,像是《色。戒》下檔了之后,很少有人會說梁朝緯的壞話,所有人都在罵湯維,而導演李安的形象也是提升了不少。

說白了這就是演員本身的被接受度問題了,性感營銷,無形中會讓觀眾集中關注在演員本身,假如演員有瑕疵,那么這個瑕疵會無限量放大,如果沒有,大家反而會因為自己誤會而雄演員,《色戒》上映時,因為湯維本身是新人,所有人都認為她是為了出名,抱李安梁朝緯的大腿接了這部電影。

河智苑大家會不會喜歡?她人品怎么樣?李小樂在心里問了問自己,恩,毫無問題,而且咱都不是李安,金鐘民也不是梁朝緯,擁有網絡超高知名度的河智苑才是這部《色既是空》的大腿。

李小樂在腦海中思索了各種可能性,確定完全不會對河智苑造成負面影響后,也最終下定了決心。

不過他轉念一想,這事情還真不能讓河智苑曉得,要不以她那么正義感爆棚的脾氣,知道這些是宣傳手段,搞不好自己都會站出來辟謠的,日后恐怕還要跟自己這幕后黑手急,為工作傷感情就得不償失了。

想到這,李小樂為了給自己留條后路,起身在旁邊小賣部買了瓶礦泉水,跑向了籃球場邊的跑道,追上了正在氣喘吁吁的慢跑的河智苑,黃淑敏,遞給她們。

“還沒跑完啊?”李小樂邊與她們保持步調一致,邊笑瞇瞇地問道。

“還有3000米,張社長。找來這教授活脫脫就是個史密斯探員轉世。”黃色運動衫已經透濕的河智苑用手抹了抹額頭上的汗水,氣喘吁吁地道。

李小樂望了望不遠處,插著腰虎視眈眈盯著她們的肌肉男,那表情跟黑客帝國的大反派還真有點像。

“對了,河會長你最近看新聞了沒有。”李小樂邊跑邊看著河智苑道。在陽光下河智苑微微流著汗的臉頰好看極了,清澈而明艷。

“什么新聞?”

“說本·阿弗萊克嫌在個采訪節目里來韓國太遠,都不準備來我們這宣傳了,還說就算不來首爾,《珍珠港》票房也不會太差。”李小樂抱怨道。

“真的,假的~”河智苑聽著有些氣憤,哼了聲:“好萊塢大明星了不起,為了電影宣傳,辛苦點算什么,真是飽漢子不知道餓漢子饑?”

“為什么啊?其實演員這個職業只要拍好作品就可以了,為什么還要參加宣傳呢,我覺得這個很不合理啊。”李小樂故作疑惑地道。

“誰說的!”河智苑聽著氣憤地停下來腳步,喘了幾口氣,道:“都什么年代了,演員也要為作品的成績負責啊,拍拍屁股就走,算什么啊!一點都不職業,我最煩那些又不參加宣傳,又不參加影展的明星的了。”

“河智苑,誰讓你停下來的!”肌肉男教練遠遠地咆哮著,河智苑這才苦著臉重新跑起來,不過速度減慢了不少。

“唉,你說得簡單。”李小樂心里憋著笑,表面上唉聲嘆氣地道:“事情真到你頭上,你才受不了宣傳的那苦,多委屈人啊。”

“你就看不起我吧~”河智苑擦著額頭的香汗不服氣地瞪大美眸,一臉理所當然的樣子:“只要是為了電影好,我赴湯蹈火也沒問題!委屈算什么~又不會掉塊肉~”

“到時候宣傳出事了,你不會遷怒在我身上啊~”李小樂繼續挖著坑。

“怎么會。”河智苑轉頭瞪大美眸,作出一副善良純潔表情溫柔道:“李小樂,在你心目中,我像是那么小氣的人嗎。”心里想不會是跑跑通告,去電視臺采訪,最多去參加一些出丑的游戲節目吧,有什么大不了的。

“恩,確實不像。”李小樂裝模作樣地端詳了下河智苑,心想這話可是你說的,把兩瓶礦泉水放在跑道旁邊:“那我回去工作了,你好好練。”

“智苑,李小樂這小子跟你說什么呢?”黃淑敏在后面氣喘吁吁地追上來問,看著李小樂的背影一副苦大仇深的模樣,想著他忽悠趙顯宰去演床戲的事,就不由恨得牙癢癢的。

“別什么,黃學姐,他就是來請我們喝水的。”河智苑笑道。

“他能有這么好心?”黃淑敏剛才注意到李小樂臨時時候那得意的樣子,就感覺他肯定有事,提醒河智苑:“智苑你就是太單純了,我看他肯定是又有什么陰謀,你看著吧,不出幾天他就會露出他的狐貍尾巴的!”

“你們還有時間領!?還有2800米!!你們要跑到晚上嗎!!”肌肉男教授大吼著,讓黃淑敏,河智苑都嚇得一個激靈。

下午回到公司辦公室,李小樂打電話給黑手讓他晚上過來一下,自己叫了包炸醬面的外面,當作晚餐,雷婷進來的時候看著他正在穿著短褲坐在地上,拿著面碗大聲地嚯著面,不由眉頭一皺。

“長得很漂亮小孩,怎么老擺出一副大齡男青年的邋遢,不嫌臟嗎?”雷婷把地上的零食垃圾袋給撿了起來,這些搞藝術怎么都這么不愛干凈呢?

“婷婷姐姐,你來得正好,要吃嗎?”李小樂抹了抹手,把剩下半碗炸醬面遞過去。

“你自己吃吧。”雷婷面無表情地搖搖頭,很好奇為什么現在李小樂一點都不緊張,連她這個和電影不太相干的人,在得知《色既是空》要上映了,昨天一整晚都在失眠。

“想收回投資,15個銀幕,肯定是不夠的。”雷婷坐在板凳上,打開電腦看了看NAVER網站電影欄,暑期檔將要上映的電影預告都掛在醒目的位置,《哈利波特與魔法石》版面最大占據了網站三分之一位置,《朋友》,《我的野蠻女友》則在NAVER網頁里跳出著小窗口里出現,相比之下《色既是空》只是在網頁下面很小的標題里提到了,還是一段很籠統的文字說明:“除了暑期檔這些大片之外,還有像是《愛的蹦極》,《色既是空》這樣小成本電影也人們值得關注。”

雷婷看得這些,心情不知覺開始煩躁起來,因為要采集情報,她每天都會看這些網頁,可從來沒有今天這種感覺,自己到底是怎么啦?

“婷婷姐姐,總會有辦法的,不用急。”李小樂注意到雷婷像是用朗朗閉眼彈鋼琴一樣的力度蹂躪鍵盤,有些害怕的感覺,自從上次看到雷婷整人的狠辣之后,他還真怕雷婷攆突然失控那么對自己,尼瑪……這暴力妞發飆起來,我可是要倒大霉

(藝術)

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