“多報票房在電影宣傳里早已是潛規則，得到準確的數字，再注上水分，就成了宣傳口徑中的首周末票房數字；有的更離譜，宣傳方都不問準確數字，直接報一個用來宣傳的數字，而真正的票房只有上稅的時候才用得著。”——導演馮小鋼
“對于很多片方而言，報高一點票房純粹是為了電影宣傳。因為觀眾看到這個片子那么高票房，就會覺得有很多人看過了，那我怎么能沒看呢？所以片方就適當在真實票房的基礎上做了加法，有的干脆做乘法……”——南方新干線趙君
“虛報票房目的就是吸引一些對票房數字敏感的影迷，真正好看的片子沒必要搞這種歪門邪道。票房數字注水，傷害的是影迷。票房注水，人心會被一時蒙蔽，但絕不會長期浮塵。與其在票房注水上苦下功夫，不如回歸電影本身，把電影精品化，用電影贏取口碑。”——中國電影發行放映協會會長楊步亭
在《龍門飛甲》虛報票房、買票房的新聞曝光后，各路大V紛紛發文加入討論，譴責《龍門飛甲》片方票房造假。
就連張然也發了一條微博：“虛報票房對電影市場是一種損害，這個長年形成的惡習要改，我建議專資辦在微博開設官方賬號，公布權威數據；同時，國家應該對虛假票房進行打擊。最近一年多《電影產業法》一直在征詢意見，虛報票房、偷票房、買票房等頑疾應該入法，這樣相關部門才能依據法律對這些頑疾進行打擊！”
不過《龍門飛甲》和于東對虛報票房和買票房進行了堅決否認：“說《龍門飛甲》虛報票房完全是造謠，是某些競爭對手對我們的肆意抹黑。寫文章的人在沒有任何終端數據的情況下，以常規的網票網占全國票房比例來推算《龍門飛甲》的票房是不負責任的。《龍門飛甲》跟其他電影不同，北方票房比較一般，在南方非常火爆，尤其是兩廣地區。當然，部分電影院票房數據確實存在異常，但這不是造假，也不是買票房，而是萬達最近在更新系統，是系統的問題。對某些肆意抹黑《龍門飛甲》的自媒體，我們保留追究法律責任的權利！”
在駁斥票房注水言論的同時，萬達展開猛烈反擊，通過《新晶報》等媒體抨擊世紀巔峰操控輿論。
“據不完全統計，世紀巔峰集團與張然的高管團隊兩年多來，通過直接、間接、關聯公司、個人入股等各類方式，將22家媒體納入麾下或戰略入股，包括傳統媒體和新媒體。”——《新晶報》
“3年拿下22家媒體，世紀巔峰組建龐大公關喉舌。”——《南方娛樂周刊》
“張然通過22家網絡媒體，控制網絡社會輿論！”——《新快報》
在通過媒體發聲的同時，京圈的專家教授們在網上紛紛發文聲討張然和世紀巔峰操控輿論，并出動水軍滿世界轉發這些文章，試圖以此來轉移網友的注意力。
“是可忍孰不可忍。一直以為資本控制輿論是只在西方才會出現的事情，如今就發生在我們的國家。當輿論被資本控制，媒介產業就成為大佬們的一樁樁生意。什么最能換來點擊率發什么，什么最能賺錢發什么，什么對自己最有利發什么，大佬們關注的只有自己的利益，國家安全與人民利益都被拋到九霄云外。”
“張然控制了全國22家最媒體，也就是說，我們現在能在網上看到的信息完全由張然說了算，想給我們看什么不給我們看什么都由他說了算，太可怕了吧！”
“資本操縱輿論是一個嚴重的社會現象，社會必須警惕。張然已經控制了這么多媒體，張然，你想干什么？”
盡管《新晶報》等媒體在聲嘶力竭的呼喊，萬達水軍在瘋狂轉發，但網絡媒體卻安靜如雞，這些對世紀巔峰的質疑上不了熱搜、沒有自媒體和公眾號轉發，也沒有門戶網站轉發，完全被冷處理了。
兩天之后，電影票房吧小吧主最愛燕姿1990公布的一張截圖徹底將《龍門飛甲》打入深淵。這是一張電影專項資金辦公室計算機售票系統統計的截圖，根據截圖顯示《龍門飛甲》上周票房為1.7億。
電影票房吧是個魚龍混雜的地方，有不少腦殘粉，但同時也有不少數據愛好者，還潛伏著一些專業人士，其實最早質疑《龍門飛甲》和萬達數據造假就出自電影票房吧。
電影票房吧雖然是個貼吧，卻是到目前為止國內唯一堅持每天發布電影日票房的地方，最初發布數據是網友手動統計網票網每天賣出座位數，根據各大城市各大影院的上座情況，再乘以一個占比系數，推算出來的。去年年初，吧友烏龍粽子設計了一個程序，能夠抓取網票網觀眾買票情況，實時顯示票房數據。
這樣一來，任何網友都可以根據實時票房乘以系數，推算出正在上映的電影票房。由于任何人都可以推算票房，國內電影票房注水，以及數據造假往往先是在票房吧引起質疑，然后引起媒體關注，并最終在全