所有名利場古往今來的故事和經歷都證明了一個顛破不變的真理：人紅是非多。
因為嫉妒也因為仇恨，還因為矚目視線聚集起來之后，每一個細節、每一個部分、每一個環節都被放大到顯微鏡底下，那些毒辣的視線就開始圍繞它們做文章，那些是是非非也就變得越來越洶涌越來越繁瑣。
越是站在高處、越是置身焦點、越是備受矚目，那么揮之不去的糾纏就越是復雜。
現在的陸恪也同樣如此。
作為聯盟官方力薦的門面，現在聚集在陸恪身上的焦點著實數不勝數，他的一舉一動、一言一行，所有的所有都被放置在鎂光燈之下，時時刻刻有黑子在等待著挑錯，就連雞蛋里都可以挑出骨頭，更何況是真正出錯呢？
舊金山49人球隊家屬們組織的慈善拍賣會，吸引了無數熙熙攘攘的視線，然后就出現了糟糕的負面傳聞：
什么陸恪為了斂財而聯合母親出手、什么陸恪基金會其實只是一個幌子、什么慈善拍賣會根本就是沽名釣譽的場所、什么整個慈善活動根本就是江攸寧為了上位而利用陸恪、什么江攸寧已經開始掌控舊金山49人家屬委員會、什么陸恪現在在球隊內部就是一手遮天、什么洛根和馬庫斯根本就是傀儡……
諸如此類等等。
各式各樣的花樣傳聞不絕于耳，要多難聽就多難聽、要多可怕就多可怕，無數惡意揣測更是讓人驚嘆連連：原來人心可以如此險惡，原來現實可以如此丑陋，甚至遠遠超出自己的想象，刷新認知底線。
面對這些子虛烏有的傳聞、面對那些居心叵測的攻擊，最好的辦法就是堂堂正正地堅持做原本的自己！
永遠都是如此。
因為那些辯解和反擊，不僅無法澄清自己，而且還會讓自己陷入與那些小鬼的糾纏之中。那些負面想法永遠都不會消失，只會無窮無盡地連綿下去，最終讓自己陷入雙拳難敵四手的窘境里，淪落到渾身是嘴也說不清楚的窠臼中，就這樣讓敵人得逞，而自己則遍體鱗傷，無法改變任何事實或狀況。
本來，陸恪還擔心著江攸寧可能會備受打擊，畢竟，江攸寧從來都不曾真正地站在鎂光燈籠罩的舞臺上，感受著那些灼熱目光的審視與打量、體驗著那些挑剔眼神的批判與攻擊，這不是一件容易的事。
沒有想到，反而是江攸寧勸阻陸恪，“沒有必要大張旗鼓的解釋，本來只是惡意揣測，解釋過后反而就變成了心虛”，她也擔心著陸恪心直口快，面對媒體記者的挑釁，從來都是毫不猶豫地正面還擊回去，此次牽扯到了她，陸恪恐怕就更加焦急也更加迫切，說不定陸恪就不管不顧地直接和記者對質了。
但這沒有必要。
江攸寧堅信著，身正不怕影子斜。他們的行為就是最好的還擊，陸恪也好，江攸寧也罷，包括陸恪基金會也是如此，他們都會用自己的實際行動來證明清白，這比任何言語都要更加強大也更加有力。
周三的醫院探病活動結束之后，一小部分傳言也就不攻自破了——至于那些仇恨者，他們依舊會繼續仇恨下去的。
陸恪高價競拍“蝙蝠小子戰衣”的原因昭告天下，仍然是為了慈善事業，以另外一種形式賦予了那件戰衣更重要也更綿長的價值，希望能夠激勵到更多孩子，真正地成為一種精神象征，長久地延續下去。
那些揣測、那些猜忌、那些攻擊，暫時都閉上了嘴巴！真正做到了“清者自清”！
不需要言語也不需要辯駁，行動就是最好的證據，足以說明諸多問題。
從慈善拍賣會到醫院探病，舊金山49人充分利用了國聯決賽之后的短暫休息時間，為整座城市做出了小小的貢獻，這也讓球隊在灣區的名望達到了一個全新頂點，整個地區都正在躍躍欲試地期待著又一年超級碗巔峰對決的到來。
同時，陸恪的號召力也持續攀升！
雖然那些負面言論正在伴隨著陸恪影響力的逐漸攀升而越來越洶涌，但這些負面觀點的增長速度卻根本無法與正面率的爆發式上升相媲美——陸恪的應援聲浪正在以十倍二十倍的速度持續飆升！
現在在整個灣區，能夠與陸恪聲望相抗衡的公眾人物，基本就不存在。曾經有人戲言，如果陸恪現在發布聲明競選市長，那么他絕對可以高票當選，乃至于競選加利福尼亞州的州長，應該也是十拿九穩。
正當整個灣區的視線都準備朝著超級碗聚集的時候，殷殷期待著衛冕冠軍的衛冕之戰，又一個勁爆消息吸引了全美目光，就連即將舉行的職業碗都變得黯然失色起來，引發整個聯盟內外的一片驚呼。
一月二十四日，周五。
整個聯盟都正在為即將到來的職業碗周末預熱，百事可樂召開了一場公開新聞發布會，邀請到了將近四百名記者，正式官方宣布了一個重磅消息：
百事可樂將與舊金山49人的十四號四分衛簽署一份長達十年、每年一千萬、總共價值一億美元的專屬合同！
未來十年時間里，陸恪將成為百事可樂集團的專屬形象代言人！
根據知情人透露，這是一份互斥協議，陸恪的形象將出現在百事可樂集團旗下的多種健康飲料之上，也包括了百事可樂本身——其中，陸恪對于品牌的選擇擁有共同決策權，但前提條件是，在百事可樂集團之外，陸恪就不能簽署任何形式的飲品代言——就連礦泉水都不行。
毋庸置疑，這是一份震撼全聯盟乃至于整個北美大陸的合同！
對于陸恪來說，這是他簽署的第一份頂級合同，超過了此前六份合同，真正確立了陸恪在橄欖球業內的頂尖地位，從市場號召力和影響力來說，他已經達到了勒布朗詹姆斯、克里斯蒂亞諾羅納爾多的級別。
對于百事可樂來說，這是他們二十年以來的第一份專屬合同，一鼓作氣簽署了十年長約，徹底扭轉了快消品牌的企業形象，如同耐克、阿迪達斯等品牌一般，開始長時間一位球員，改變了行業規則。
不是籃球也不是足球，而是橄欖球。百事可樂的這一紙合同，絕對堪稱是一石激起千層浪，強大影響力已經脫離了NFL的束縛，甚至脫離了北美大陸的局限，對整個歐洲市場也都有著難以置信的輻射力。
這是不是意味著，未來百事可樂還可能簽署長約？未來百事可樂的整個營銷手段和策劃將發生什么樣的改變？可口可樂又將如何應對？整個碳酸飲料市場的格局是否可能出現變化？百事可樂和可口可樂在橄欖球賽場的爭奪是否進一步加劇？還有，其他頂尖品牌對橄欖球的態度將發生什么變化？
簡單來說，這就是一個改變行業規則的合同，整個產業都紛紛投來了目光，他們意識到了真正的核心重點：
十年一億美元的合同，對于其他品牌其他項目來說可能不算什么，但對于碳酸飲料來說的確是一個重大突破；但比起合同的年限和數字來說，更重要的是，陸恪在全世界的市場號召力已經得到了百事可樂的認可，再加上此前的梅賽德斯奔馳、吉列、博柏利、勞力士等等等等品牌，整個品牌價值已經形成。
更重要的是時間點的選擇。
百事可樂選擇在超級碗之前宣布答案，表達出了堅定不移的決心——無論超級碗結果如何，他們都認定了陸恪！
一個值得注意的小細節，在官方新聞發布會之上，陸恪沒有露面。對此，百事可樂的新聞官是如此表態的：
“我們不希望打斷陸恪的備戰節奏。如果可以，我們也期待著在超級碗之后宣布結果，但我們迫不及待地希望與百事可樂的粉絲們分享這個好消息，于是選擇了今天公布。希望能夠在超級碗到來之前，為陸恪帶來好運！”
不僅提前簽約，而且事事以陸恪為先，百事可樂把自己的姿態擺放得非常低，顯示出了自己主動配合的態度。
這就非常非常值得玩味了。
正如百事可樂新聞發布會所言，在超級碗即將揭幕、職業碗馬上登場的時間點，他們宣布了如此重磅消息，讓全聯盟的所有視線都匯聚過來，可以想象，今年超級碗的收視率應該值得期待。
但伴隨著十年一億美元的合同登場之后，現在聯盟之內就浮現出了兩個問題：
第一，可口可樂到底在做什么？在這場競爭較量之中，他們完全銷聲匿跡，眼睜睜地看著競爭對手大刀闊斧地改變了歷史，而曾經在北美市場予取予求、一家獨大、不可一世的可口可樂到底發生了什么？未來的競爭還能夠延續下去嗎？
第二，職業碗將會如何？得益于百事可樂的這份合同，陸恪輕松完成了無數前輩都沒有能夠達到的壯舉，再次創造歷史，并且將毫無疑問地蟬聯“聯盟最賺錢的球員”頭銜，那么，其他球員們又到底是什么想法呢？
正是在如此背景下，職業碗正式拉開了帷幕！