宣發的本質是吹牛逼，服務宗旨是不退票。電影行業的幾大巨頭中，娛樂資訊起家的光鮮尤擅此道。
早在畫壁尚未開機前，光鮮放出的消息是該片由金誠午、趙燕子、黃教主、謝亭風、鄧朝、孫莉、姚辰領銜主演。
等開機之后，確定鄧朝夫婦領銜后，又放消息說有甄梓丹、趙燕子、程昆、周遜前來客串，陣容是相當豪華。
等陣容的噱頭炒不下去后，就炒超哥夫婦“隱婚”的事，偶爾刷下存在感。
而到了11年6月份后，基本是隔幾天發一次通稿。在八月份時，則更是突然發布柳嫣的性感劇照，開始赤果果的誘惑。
然而，劇照還是小兒科。到8月15日的預告片發布會，柳嫣真空透視裝現身，性感撩人。
等到8月31日，導演程佳尚接受媒體訪談時，批某些電影粗制濫造，宣傳大過影片制作。
9月初，又曝光曝情欲關系圖，稱男歡女愛錯綜復雜。更用：“書生情愛入夢一拖三，愛恨糾葛多角戀”、“刀客坐享齊人福、妻妾成群一戰五”等聽著就很誘人的話做段落標題。
“一戰五？”你敢拍我就敢看啊！
畫壁宣發做的強勢，白蛇傳說也不差，通稿數量比畫壁只多不少。
10年拍攝時，許仙一角的演員就炒了好半天，然后就圍繞黎陽中，不停的爆通稿。等到11年6月份的滬上國際電影節，推銷白蛇傳說時，楊梓又大談耽誤了黃昇衣。
之后又忽然爆料，控訴行業黑幕，說中國很多老板，拿幾個億來搞影視產業，這是最傻的做法，擾亂中國電影的發展。這些投資人不專業，管的都是不該管的事，讓專業人士比較無語。
還爆料說：中國現在有一批為色、為名、為財的老板，蒙騙演員上戲，欺騙小姑娘，弄得大家欲哭無淚。
話說陸麟看到程導和楊梓的訪談時，真覺挺無語的。程導批某些電影粗制濫造，宣傳大過制片。楊梓稱一些不專業的老板，拿幾個億搞電影，攪亂市場。
話說畫壁這片，著實是差了些。而楊梓的巨厲影業，也是上來就搞投資兩億的院線大片。
而到七月份時，白蛇劇組宣布要赴威尼斯展映。不過實話實說，白蛇還真是獲了一些海外獎項。不像畫壁，只得了幾個金像提名。
之后又是圍繞黎陽中發通稿，并爆出群妖圍住法海，色誘勾引的劇照，還是蠻香艷的。
到8月31日晚，第68屆威尼斯國際電影節拉開帷幕，楊梓、黃昇衣攜手亮相紅毯，消息傳回國內可謂聲威大震。畢竟在一些國內電影人的心中，威尼斯的紅毯逼格好高的。
但尷尬的是，穿著號稱價值億元人民幣的“天珠裝”的黃昇衣，被外國某網站誤認為黎栤栤，也是蠻糟心的。
而當意大利媒體詢問白蛇傳說在當地的發行情況，楊梓說成績非常好，是近幾十年來，中國電影海外發行成績最好的作品。
等4號全球首映時，號稱光是海外賣片，就已經讓該片收回全部投資成本的七八成，聲稱票房超過一億五就開始盈利。卻不知這消息，是真是假了。
之后又是各種發通稿、預告片，聲稱許仙和白娘子是“古代版裸婚”，當真什么流量都蹭啊，然后白蛇傳說就受到一記暴擊傷害。
9月17日，雙蛇半赤果玉照發布，先是被網友各種點評，旋即有網友說：趙婭芷演的白蛇是從天上來到人間，黃昇衣演的白蛇是從天上人間來的。
這句太有殺傷力了，一瞬間傳的到處都是。更有網友說黃昇衣演的白娘子太騷了，揪著所謂的“小三”身份爆錘，楊梓都快氣瘋了。
相比之下，龍麟與博鈉聯合出品的天神聯盟，在前期宣傳方面，就相對滯后一些了。
不過問題也不算大，票房收割的關鍵是公映后的頭兩周，宣發的重點在上映前的一個月。
博鈉宣傳方面相對弱勢，但發行方面則極具優勢，更何況還有個聯合出品的中影。
于棟一方面親自跟各院線的老總談返點、排片，影院內的營銷活動。一方面安排博鈉的宣發部門，開始鋪天蓋地的宣傳活動。
預告片沒出的時候，主要是發各種通稿，圍繞著超哥、陸麟、熱巴、穎寶幾個人寫新聞。
而在平面廣告這塊，在燕京、金陵、滬上、羊城、姑蘇、臨安等十大票倉城市，在公交站臺、地鐵通道等地做為期一個月的硬廣投放。
等陸麟剪出第一版預告片后，立刻在地鐵媒體、城市主要戶外LED上進行投放。
陸麟比較相信“一力降十會”，縱然畫壁的宣發炒的巧，白蛇的威尼斯紅毯走的妙，可兩家的宣發費用三五千萬也就頂天了。
縱然楊梓喊出八億票房，他也不敢硬砸八千萬做宣傳。但陸麟和于棟敢。
鋪天蓋地的廣告、通稿轟炸之下，一些觀眾會驚訝的發覺，呀，陸麟導演又有新片要上了啦？之前咋一點消息都沒有啊！
而隨著一版一版的預告片發布，“粒子發射器打爆恒星”，“宇宙飛船星際穿越”等逼真的特效畫面呈現到熒幕上時，引得無數觀眾期待感滿滿。
華語也有科幻片了，浩瀚的宇宙，星際穿越這種震撼的畫面，不在只出現在好萊塢的大片中。
一時間，引的無數中國科幻迷成了“自來水”，在網上瘋狂轉發有關天神聯盟的新聞。只期望票房能高一些，讓陸麟以后能拍出中國版的“星際大戰”。
而畫壁的出品方光鮮，白蛇的出品方巨歷影業，發行方華億，都在反復研究天神聯盟的幾款預告片。
劇情是啥目前還看不出來，可這特效做的實在是太好了。11年好萊塢大片中有關太空、星際的特效水平，也不見的能與天神聯盟比肩。
而陸麟又有20億大導演的名頭，先天就要吸引一大波觀眾，宣發上又是瘋狂砸錢。后期票房走勢如何不知道，但開頭幾天瘋狂吸金應該是穩穩的。
怎么辦，是戰，是逃，是黑？幾方高層陷入深深的郁悶糾結中。更有人吐槽，你這么牛逼去賀歲檔懟章衛平啊，跑國慶檔搶什么！