電影的宣發定位，有點類似于娛樂圈的明星賣人設。因為人是不容易記住的，但人設容易。它是一個精準定位，使明星的某一特點深入人心，提高辨識度從而更容易被觀眾記住和喜愛，進而靠人設圈粉。
如迪莉熱芭憑《克拉戀人》嶄露頭角時，其團隊迅速為其打造了“胖迪”、“吃貨”等人設，拉近明星與大眾的距離，進而達到圈粉的目的。
還有劉桃的“賢妻”，靳棟的“老干部”，華仔的“敬業”，蕭景藤的“雨神”，鄧朝的“逗比”……。
人設能帶來諸多好處，維持或者選擇更好的人設，就成了娛樂圈明星的主要工作之一。譬如劉桃在《歡樂頌》之后，就拿掉了“賢妻”的標簽，開始賣“總攻”人設。
奈何娛樂圈的競爭激烈到，好人設也搶手的地步。一眾流量女星紛紛“將頭發梳成大人模樣，穿上一身帥氣西裝”，大玩“女總攻”人設，發通稿必然是“攻氣十足”、“撩妹狂魔”等字體。具體女星實在太多，就不一一列舉名字了。
一款“人設”賣的多好不是重點，堅持不崩才是王道。因為那些人設崩塌的明星，幾乎都是瞬間負面新聞如潮，星光頃刻暗淡。
而《畫皮2》上映第二天就票房跌幅巨大，也是“人設”崩塌的結果。
起因是香港的王鯨導演在微博上發了條觀影評論：“在香港看《畫皮2》，很奇怪，全是2D版，難道香港人比較2？”
評論被不少圈內人轉發后，內地網友議論紛紛，不少網友憤怒的質疑《畫皮2》在內地有圈錢的嫌疑。
因為在上映之前，片方突然宣布：電影2D版本在制作上出現瑕疵，有礙于體現本片的魔幻題材特點和觀影效果，雖經不斷改進效果仍不理想。為此，我司本著對觀眾負責的態度，決定取消2D版本的放映，只提供3D版本。”
話說這理由就有點扯了，不過作為商業行為，片方出于利益考慮不向內地觀眾提供2D版本，倒也不好指責什么。
但香港上映的《畫皮2》居然只有2D沒有3D版，這就讓很多影迷憤怒了！媽的，看個電影也是“大陸特供版”，當我們人傻錢多？
更扎心的是，這特供的3D電影效果還相當的渣，尤其是一些覺得不舒服的觀眾中途摘下眼鏡會驚喜的發現，咦，畫面好像更清晰了！
《畫皮2》惡評如潮，《分手大師》的口碑也不怎么樣。偌大的暑期檔，國產電影保護月，卻只有這么兩部電影爭雄，只能說華語電影的路還很長。
不過《分手大師》好在一點，龍麟影業在宣發的時候不瞎吹牛逼。影片定位就是一低俗搞笑片，不談情懷藝術。
這點從鄧朝在路演時的表現也看的出來，要說他也是真放的下身段，在京城三里屯宣傳的時候，大跳“逗比舞”，一般明星哪做的出來。
整部影片從預告到宣發，由里到外的透著一股惡搞、逗比的氣息。而事實證明，高雅低俗，各有擁泵。在另一個時空中，《分手大師》的6.6億，是在與《變形金剛4》同天上映，正面硬鋼的情況下取得的。
而《畫皮2》就牛逼了，占了個千古好檔期，上映前稍微有點余力的《饑餓游戲》已經第三周了。
如果與北美同步的話，《超凡蜘蛛俠》7月3日就該上。結果《畫皮2》上映后，一直沒有小蜘蛛的消息。有關部門表示，為了躲避《畫皮2》，《超凡蜘蛛俠》“主動”挪到8月30日。
這等操作，不服不行啊！
不過在這個時空，《畫皮2》遇見對手了！晚一天上映的《分手大師》首日票房五千三百萬，雖不及《畫皮2》的首日成績出色，卻也來勢洶洶。
這樣的票房成績出來后，華億和片方都有些慌，本以為趕走《超凡蜘蛛俠》，獨霸暑期檔怎么就該收割票房了，誰料半路跑出個搶飯碗的，自是緊急召開宣傳策略。
翌日，《分手大師》在豆瓣上的評分，從5.8掉到5.4，而《畫皮2》也從6.6掉到6.1。兩部影片的評論區，都多出很多一星差評。
不過《分手大師》的日票房升到六千多萬，而《畫皮2》在六千萬出頭，勉強算一個棋逢對手的狀態。
《分手大師》的低俗、生硬、尷尬是網友評論最多的。而《畫皮2》的一星差評，主要是“偽3D圈錢，一星差評不解釋。”
話說這種情況下，網民都瞧出兩部影片互下黑手的痕跡，更有人評論道：“北美市場都是超級大片互相爭奪檔期、票房，我們這可好，倆爛片打爛架，誰能拯救一下華語電影？”
這貼子一出，倒是引發了觀眾的吐槽心理。雖說兩部影片的票房吸金能力都很強，奈何槽點實在太多。
要是國內觀眾沒看過《大圣歸來》和《天神聯盟》也就算了，已經被炫酷特效洗禮，哪還受得了《畫皮2》的偽3D。后期轉制費用一千萬，這話怕不是在搞笑吧？華語電影市場，一千萬能做什么？當紅一點的小鮮肉是請不來啊！
有學生發帖，“去看了《畫皮2》和《分手大師》，《畫皮2》特效太渣了，費祥一說話，觀眾就笑，聽著好尬。《分手大師》也不怎么樣，太惡搞了，受不了。期待陸麟導演的《后羿射日》，到底什么時候能上映啊！”
下面評論的，自然有捧《畫皮2》貶《分手大師》，也有貶《畫》捧《分》的，兩伙吵的不可開交。
第三派就是期待《后羿射日》的，哀嘆什么時候才能看到。更有網友發帖，目前國內的導演也就陸麟良心一些，劇情好看，特效超贊。
不料說了不久，就有網友道：“可得了，我就是被陸麟騙去看《分手大師》的！”
這下可好，眾網友們紛紛吐槽，說看到預告片中有陸麟，想也不想就去買票了。
隨后有網友嘲笑：你們是不是傻，片方早就說了，陸麟是客串，出場時間兩分鐘都不到。