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572.經典文案

更新時間:2020-07-07  作者:俗人小黑
前世的《我為自己代言》的廣告文案很精彩,但是老實說,廣告片拍的,卻并沒有那么的好。

因為,廣告片里面,突出的完全只有一個人。

雖然文案非常經典,也引起了廣大年輕一代的共鳴,可以說是一劑分量極大的雞湯,可是卻并沒有讓效果達到最大化。

而以陳安平如今的情況,如果單單凸顯他自己,那么這個廣告頂多也就是為他自己洗白,雖然這也可以達到陳安平的目的,可是顯然就有些大材小用了。

“所以,你需要一份能引起廣大年輕人共鳴的廣告文案。然后結合文案,拍一部廣告大片。”王逸凡笑著說道。

對此,陳安平沒有意外,畢竟,廣告創意雖然很多,像王逸凡說的,一份能引起年輕人共鳴的文案,說起來好像很簡單,可是實際上,怎么才算能引起共鳴的文案?

這就有的說道了。

心靈雞湯早就泛濫,說白了,廣告文案,又要能引起年輕人的共鳴,實際上,也是心靈雞湯,不過,同樣的雞湯,也要看怎么寫,怎么展現。

“文案我這里有現成的,你看了就知道了。”王逸凡笑著道。

這下子陳安平是真的驚訝了。

特別是當王逸凡拿著紙筆,當著他的面開始現場寫了起來的時候。陳安平有種荒唐的感覺。

開什么玩笑?會不會太不嚴謹了?

要知道,那些個廣告精英們,可是絞盡腦汁想創意,其中也不乏有不錯的創意但是都沒有能夠讓陳安平有種“一見鐘情”的感覺,或者說,要么就是不太符合他的主觀要求。

那些文案,也不乏有像王逸凡說的那樣,勵志的,情懷的等等,可是他都沒有那種驚艷的感覺。

“你只聞到我的香水,卻沒有看到我的汗水。”王逸凡在紙上寫下了第一句。

陳安平皺了皺眉頭,說實話,這句,真沒有讓他有太好的感覺。

香水和汗水,很普通的對比啊。

不過,他也沒有說什么,而是繼續看下去。

“你有你的規則,我有我的選擇!”

陳安平越發地疑惑了,第二句,比起第一句來,的確好像,大概,似乎有了那么一點意思。

可也僅此而已,當然了,文案好不好,肯定不能斷章取義,而是要承前啟后。

所以,他抱著好奇的心態,繼續看王逸凡寫下去。

“你否定我的現在,我決定我的未來。”

陳安平的眉頭松開了,而且心里隱隱有種興奮的感覺,你否掉我的現狀,我決定我的未來,作為一名富二代,他或許沒有辦法感同身受,因為在他接手深藍集團之前,他一直都是“別人家的孩子”那種類型的。

所以,他沒有被誰否掉過,直到他接手了深藍集團,才開始有無數的謾罵,詆毀甚囂塵上。

但是他有不少同年齡段的朋友,雖然他們之中有不少是富二代,但是不像外界說的那樣,他們不學無術,相反,他們這些人,或許有的會迷茫,有的會給人感覺叛逆,張狂,但是只有作為朋友的他明白,他們遭受了太多的否定。

比如他有一個朋友,想要當歌手,可是家里人卻根本不希望他去做什么歌手,而是想讓他進入家族企業工作。

由此,他繼續堅持下去,自然而然地就成為了叛逆,不聽話的代表。

“你否定我的現狀,我決定我的未來......”陳安平不由自主地反復念叨著這句話。

他的眼睛越來越亮,年輕人往往不喜歡被家里“計劃”,將來做什么,做什么,而他們脫離原有的,家里安排的軌跡,那么他們就變成了叛逆,自然而然地是被否定的對象。

王逸凡一邊寫一邊,抬頭看了陳安平一眼,說實話,他有些訝然陳安平的反應。

實際上《我為自己代言》更多的是,面向廣大普通的年輕人一代,在王逸凡想來,陳安平這種富二代,可以說是含著金鑰匙出身的,從小到大大概也沒缺過什么吧?

這個廣告創意,本來就不是給陳安平這樣的人看的,而是給那千千萬萬的年輕一代,真正奮斗的年輕人看的。

只有他們才能給真正的和這個文案產生共鳴,因為,這每一句,每一段都是在寫的他們的面臨的真實。

“你嘲笑我一無所有不配去愛,我可憐你總是等待!”

果然看到這句的時候,陳安平再次皺起了眉頭,他有些陷入其中,覺得,這一句,似乎和他本身沒有太大的關系。

一無所有,不配去愛?

他是誰?富二代,執掌數以百億計的深藍集團,誰敢說他一無所有,不配去愛?

不過,陳安平能夠迅速穩定深藍集團,自然不是什么泛泛之輩,很快地他就想明白了,這個廣告文案,雖然是為他而寫,但是,卻根本不是寫他的。

同樣的這個文案,也不是寫給他看的,而是要展現給那些普羅大眾看的。

“你可以輕視我們的年輕,我們會證明,這是誰的時代!”

這一句可以說是整個廣告文案的最大精髓點之一,年輕,就是資本,或許會被輕視,或許會被人冠上“垮掉的一代”之類的,但是年輕代表著潮流,代表著社會的主流力量,所以,他們會證明,這是誰的時代!

單單只是這么一句,陳安平卻想到了,如果這一句用在光耀手機上面,那么可以想見,會有怎樣的效果。

光耀手機的掌舵人,陳安平,他是富二代,但是同樣的,他也是年輕人!

“夢想是注定孤獨的旅行

路上少不了質疑和嘲笑

但那又怎樣

哪怕遍體鱗傷

也要活得漂亮!”

陳安平服氣了,他徹底底服氣了,因為,這段廣告文案,可以說,到了這里,已經鋪墊完成,達到了一個高潮點!

夢想是注定孤獨的旅行,那些努力奮斗,拼搏在追逐夢想的路上的年輕人,遇到了多少困難,遇到了多少質疑和嘲笑,正如現在的他一樣。

可是,那又怎樣?就像這次,他砸出億元重金懸賞廣告創意,不也依然被人嘲笑嗎?

哪怕遍體鱗傷,也要活得漂亮!

這句話太漂亮了,這碗雞湯,對于處于奮斗期的年輕人來說,太可口了,簡直寫到了他們的心里。

“我是陳安平,我為自己代言!”

最后一句,陳安平徹底地服氣了,可以說最后一句,才是真正的收官之句,才是真正的廣告詞!

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