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1026.宣傳碾壓

更新時間:2021-03-14  作者:俗人小黑
一部電影的宣發,對于電影的重要性毋庸置疑。

任何一部電影,宣傳都是一點不次于電影內容的。

簡單地舉個例子,牛逼的宣傳,一方面能化腐朽為神奇。

比如《女巫布萊爾》就是宣傳營銷的功勞。

實際上,電影本身,說實話,沒有真的那么精彩。

可是因為病毒營銷,這部電影卻創造了最高的投資回報率。

當然了,這個所謂的最高的投資回報率,并沒有把宣發費用也算進去。

同樣的,一部爛片,在大規模的宣傳和營銷之下,往往再不濟,前期的票房也不會太差。

比如曾經的《富春山居圖》!

《夏洛特煩惱》的宣發是華新負責的,華新的宣發能力自然不差,在國內也算是數一數二的。

但是宣傳和發行,都是需要提前制定計劃的,而宣發,都是需要錢的。

一部電影,宣發不可能真的毫無節制地砸錢。

拍電影,是要賺錢的,特別是商業電影,所以,肯定不可能真的亂砸錢。

所以《夏洛特煩惱》的宣發資金預算,五千萬,其實已經真的不算少了。

當然,這個是先期的宣發預算,后續如果票房好的話,還可以追加,但是先期這個預算,和《夏洛特煩惱》的制片成本,已經是很能匹配了。

幾乎達到了1:1的程度。

正常的電影宣發,一方面是根據電影本身的制片成本,以及對影片的票房的預期來決定的。

像《女巫布萊爾》那樣的靠營銷出奇制勝的電影,畢竟只是少數。

通常來說,在國內,一部電影的宣發預算,一般都不會超過影片的制片成本。

所以,《夏洛特煩惱》華新不可能真的一下子砸下幾倍于成本的資金去做宣傳。

但是這一點放在《數字王國》上面就完全不同了。

兩者之間的宣傳可以說《數字王國》幾乎是碾壓的!

當然,這也和阿貍傳媒和未來星傳媒,對這部電影的目的和預期不同有關。

別的電影追求的是投資回報率,而《數字王國》并沒有追求這個東西。

因為,按照阿貍和未來星傳媒目前的投入來說,《數字王國》除非真的能票房大爆,哪怕是小爆都很難收回成本。

雖然阿貍傳媒和未來星傳媒,好像給予《數字王國》的宣發預算,并不是太高,但是實際上,那是因為,很多資源都沒有折算成宣傳成本的。

你可以看到,在公交車廣告上,《數字王國》的預告片,海報。

可以看到很多大城市的客流量極高的地鐵站,火車站等等地方也可以看到和《數字王國》相關的廣告。

可以看到很多寫字樓的樓宇電梯視頻廣告。

這些還只是線下的硬廣。

可以說線下的廣告已經很夸張了吧?但是實際上,線上的廣告更夸張。

而且還有票補。

阿貍傳媒和未來星傳媒,直接給《數字王國》開出了數以億計的票補。

什么叫票補?

在過去,票補是不被允許的因為那是弄虛作假。

但是在互聯網時代,在網絡購票時代,票補卻是反而成為了一種促銷方式。

比如9.9元購票等等,真以為票價那么便宜啊?

其實這不過是票補的一種方式而已。

但是阿貍傳媒和未來星傳媒可以這么玩,可是《夏洛特煩惱》卻不可能這么玩。

所以,在宣傳方面,可以說《數字王國》對《夏洛特煩惱》幾乎是碾壓。

完全不給任何機會。

事實上,不僅僅如此。

話題方面《數字王國》本身也比《夏洛特煩惱》要來的高的多。

畢竟,這個電影天然的帶有話題。

再加上三家互聯網巨頭一起推,這怎么比?

簡直就是欺負人嘛!

吳瀚作為這部電影的導演,可以說內心是崩潰的。

但是同時,也對阿貍傳媒和未來星傳媒有著深深的怨念和恨意!

只能說,《功夫》是遇到了天時地利人和,所以驚人的斬獲三十億的票房,讓林濤一步登天。

成就真正的喜劇天王。

可是同樣的吳瀚也是,天時地利人和,但是卻是反過來的。

至于更改檔期?

倒不是不行,但是因為這部電影本身也是前新光投資的電影,所以,真要改檔期,也需要阿貍傳媒同意啊。

當然了,如果華新硬要改的話,當然可以。

但是王逸凡卻表示,《數字王國》是紙老虎,這樣的局面對于《夏洛特煩惱》不是什么壞事,反而弄好了還是個機會。

為什么這么說?

《夏洛特煩惱》這樣的電影,想要獨占檔期,幾乎是不可能的事情。

但是《數字王國》卻是可以!

因為,已經有很多電影主動避開了《數字王國》!

原因?

很簡單,就算《數字王國》不行,但是也沒有人愿意去碰。

可是《夏洛特煩惱》卻不同,這部電影是喜劇電影,而且導演吳瀚雖然也算不錯,但是在大導演當中卻可以說是墊底的存在。

所以,這樣的對手,完全沒有那么可怕!

而現在別看《數字王國》宣傳鋪天蓋地,幾乎是碾壓《夏洛特煩惱》。

但是這要建立在《數字王國》本身的確是真的是觀眾偏好的電影,否則的話,現在的宣傳給力,或許能在初期,讓這部電影獲得不錯的票房。

可這要建立在這部電影真的很牛的份上。

因為觀眾可不是傻子,電影好不好看,或許一開始會有一些人被坑進去,會因為廣告,因為噱頭而去買票。

或許阿貍傳媒和未來星傳媒,在初期可以進行控評,但是觀眾的口碑卻是捂不住的,是控制不了的。

所以,一旦電影不行,那么到時候《夏洛特煩惱》的機會就來了。

什么機會?獨占檔期的機會。

而且有對比,會讓一部電影的優點被狠狠地放大。

觀眾有的選,自然會選擇更好看的電影。

當然,如果《數字王國》的確給力的話,那么《夏洛特煩惱》,或者說吳瀚,只能自認倒霉了。

因為,同樣的道理,以《數字王國》的背景,這部電影但凡爆發,那么絕對是停不下來的。

因為阿貍傳媒和未來星傳媒根本不在乎能賺多少錢,他們在乎的是票房,是效果!

所以,福兮禍所依,禍兮福所倚。

吳瀚只能沉默,忍著,忍著!

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