昨天夜里喝酒喝得有點多，早上起來后烏爾繕感覺感覺渾身乏力。本來想在家里休息的，但考慮到上午還有個創意要談，他便拖著有些疲乏的身子來到公司。
由于時間還比較早，客戶還沒有到，烏爾繕便叫秘書出去給自己買一份南方都市報。他是南方都市報的忠實讀者，在他眼中南都就是海棠媒體的良心。
坐在椅子上，美滋滋的喝看一會兒茶，秘書很快將報紙送來。烏爾繕翻開報紙，首先看南都是不是又揭發什么黑幕了。不過今天報紙都是些常規新聞，并沒有太多吸引眼球的內容。翻到了娛樂版，一篇名為“請給海棠電影一次機會”的文章引起了他的注意，再往下看，副標題是“致全國電影觀眾和影院經理的一封信”。
文中寫道：“最近，你可能聽說有部電影叫煎餅俠，導演是誰不知道，聽名字好像是惡俗的爛片，片子里好像也沒有特別有名的大明星——你大概從來沒有考慮過要去看這樣一部電影。
你大概同樣不知道但是能想到，一部電影放幾場、放哪幾場，是由影院經理決定的。在許多電影上映之前，會請影院經理們看一看賣相如何，決定多少個拷貝。
煎餅俠表現很好，票房也很好，但現在無極上映了，煎餅俠排片大規模減少，很多影院只排兩三場，不是早上，就是晚上十點以后。院線經理們更看好無極，認為你們更愛大導演，更愛看大明星，更愛看無極，不愿意看煎餅俠。
可是，如果一部電影能讓你笑到把手拍疼、笑到流出眼淚，有沒有明星真的那么重要嗎？在中國電影的今天，在大片一次次成為大爛片的現在，在那些明星們打造出一個個外表光鮮的稻草枕頭之后，你還要再上多少次當才會罷手？能不能，請你在下一次上當之前，用你手中的電影票告訴他們：我們愛看煎餅俠。
我當然不是因為自己喜歡煎餅俠，就把報紙拿來公器私用。難道，我聽到的觀眾的笑聲都是幻覺？難道，我那些同事的贊美都是違心的？
我相信，這么簡單、輕松、好笑的電影，基本上人人都會覺得好笑。是的，我的每一個朋友，看過之后都告訴我，這個電影真的好看，真的好笑。
所以，去看煎餅俠吧！去各個影院的票臺詢問吧！讓影院經理覺得場次不夠多吧！
真的，請你們所有人，給中國電影一次機會吧！
如果煎餅俠不賣座，他們就會說：你看，觀眾就是傻嘛。
如果煎餅俠不賣座，他們就會繼續制造十面埋伏這樣的電影，因為：只要有明星，弱智又何妨。
如果煎餅俠不賣座，中國電影就會繼續不重視編劇、不好好講故事——因為業內人士們會說：你看，重視了也沒用，好好講故事也沒人看嘛。
然后，我們就永遠只能看低能又光鮮的國產片，看完罵娘，然后回家看盜版碟。
然后，我們的電影就只能在一坨坨狗屎里爛掉。
然后，你說這關我鳥事。
然而我相信，我們總有一些海棠人的情感需要撫慰。我相信，那些海棠城市底層的人情風貌，是在好萊塢電影里看不到的。我相信，還是有很多人喜歡看好看的海棠電影的。而如果煎餅俠能夠賣座，海棠電影大概會在健康的方向——重視編劇、好好講故事——上多一點希望，而不是絕望。
在接下的版面和時間里，有人會說煎餅俠太牛逼了、太搞笑了、好好看啊；有人會分析它如何在審查制度下尋找空間、對觀眾進行體貼精準的算計；有人會贊美它本土化的風味……
然而此刻，沒什么比我們手中那張煎餅俠的電影票對海棠電影更有意義了。
是的，我們，因為我這就要去買張票，再看一次。”
看完文章烏爾繕楞在那里，他做夢也沒想到像南方都市報竟然會為煎餅俠發表公開信，號召大家進電影這部電影。這篇文章寫得非常煽情，也非常動人。他能夠感受到作者對海棠電影的熱愛，以及對海棠電影現狀的強烈不滿。
烏爾繕感覺自己心底涌起了一股強烈的情緒，人家報紙編輯都站出來為煎餅俠，為海棠電影搖旗吶喊了，作為許正道的朋友，作為一個電影人，自己又怎么能坐著呢？他將秘書叫了進來，吩咐道：“你去最近的那家電影院，去訂下午一點煎餅俠的票。中午我吃飯，吃完之后我看煎餅俠。”
秘書以為烏爾繕說錯了：“你已經看過煎餅俠了！”
烏爾繕激情澎湃地道：“我請你們再看一次！”
就在這個上午，虞曉毅的這篇文章被喜歡煎餅俠的網友發到網上，然后被更多的網友轉載、轉發。“給海棠電影一次機會”就像一聲機具穿透力的吶喊，在網絡上飛速傳播著。開始只是普通網友轉發和，到后來很多電影人和影評人都參與進來。
最近幾年國產大片帶火了寒冷的電影市場，同時帶來了一個比較嚴重的問題，大片擠壓了小成本電影的生存空間。院線更是只盯著商業大片，多數中小成本電影根本沒有機會上院線，就算上院線也往往是一日游。
新人導演執導的第一部電影基本上都是小成本，而小成本電影沒有生存空間，賺不了錢，那新人導演就出不了頭，長此以往海棠電影的路就會越走越窄。
業內對大片壟斷市場非常不滿，其中一些人對大片的批評相當激烈。
煎餅俠首周取得4000多萬票房，震驚了電影圈，讓很多電影人看到小成本電影也有可能取得高票房，小成本也能大獲成功。因此煎餅俠被很多媒體稱為是一部打破眼下國內商業電影霸權的破冰之作，讓人猛然間看到了未來中國商業電影諸多的可能性。
很多人都將煎餅俠視為海棠電影的希望，為其搖旗吶喊。他們相信只要煎餅俠能夠大獲成功，投資人和院線就會給中小成本電影更多的機會，海棠電影就會越來越好。
可在無極上映后，煎餅俠排片被砍掉了五分之四，黃金場幾乎一場都沒有了，這棵好不容易從大片縫隙中冒出的獨苗就要被掐滅了。
在看到虞曉毅的信后，很多人都覺得揪心，同時又覺得自己渾身的血液都被點燃，都覺得應該站出來做點什么，為煎餅俠，為自己，也為海棠電影。
在這一天，有許許多多的像烏爾繕一樣的觀眾，盡管他們已經看過煎餅俠，但還是毫不猶豫地再次走進電影院。
大量觀眾進入電影院，讓處于邊緣時間段的煎餅俠上座率向上攀升，讓冷門時間變得熱門，也讓院線經理們笑開了花。
這天夜里，許正道和蔣天星他們在三里屯一間酒吧的包間喝酒。許正道將他們叫出來喝酒，除了商討與接下來與無極的較量，主要是聊新片的事。
說到虞曉毅的那封公開信，大家都有點感慨，也非常感動，沒想到會有全國性的報紙會公開為煎餅俠搖旗吶喊，號召觀眾進電影院煎餅俠。
影視圈是個魚龍混雜的地方，處處都充滿勾心斗角，看似光鮮的背后卻有著不為人知的齷齪與骯臟；但影視圈也有動人的地方，有希望，有夢想，還有很多心懷夢想的人。
就在眾人大發感嘆的時候，黃浩然突然道：“看到這么多熱愛海棠電影的人站出來為我們搖旗吶喊，而我們卻想著利用返點去算計張凱歌和無極，我覺得有點慚愧。”
李乘風反駁道：“怎么是我們算計無極，明明是無極欺行霸市搞壟斷嘛。”
傅炎跟著反駁：“如果有別的選擇，我們也不可能搞20%的返點。”
張如玉無奈地道：“我們也是被逼無奈，如果不這樣做的話，煎餅俠就會被腰斬。”
許正道知道黃浩然性格有點圣母，怕他有心理負擔，就道：“巴喬，我們來算一筆賬，煎餅俠首周票房是4000萬，在無極上映之前的票房，差不多5500萬。如果我們不搞返點，最終票房估計為7500萬。也就是說，在無極上映之后，我們還能獲得2000萬票房。如果我們返點，最終票房大概我們就算成1.15億，也就是還能獲得6000萬票房。我們再來算一下利潤，2000萬，余東他們拿走10%之后，我們能分30%，那就是600萬。返點我們能獲得6000萬票房，但我們只能分10%，也是600萬。也就是說，我們獲得的利潤實際上是一樣的。利潤一樣，搞返點還會得罪張凱歌、韓山平他們，你覺得我為什么要這么做？”
黃浩然愣住了，李乘風他們也都愣住了。他們沒有仔細算過這其中的經濟賬，都覺得無極欺行霸市搞壟斷，煎餅俠被應該被他們打到，應該堅決跟他們斗。
只有蔣天星是例外，他是學制片的，對錢比較敏感。許正道剛提出20%的返點時，他沒太注意，回去一算發現返點20%賺到的錢恐怕還不如不返點。他便專門找許正道單獨聊過這件事，但最終被許正道說服了。
黃浩然忍不住道：“為什么呀？”
許正道凝視著黃浩然的眼睛，緩緩地道：“電車悖論你應該聽過說過吧。一個瘋子把五個無辜的人綁在電車軌道上。一輛失控的電車朝他們駛來，并且片刻后就要碾壓到他們。幸運的是，你可以拉一個拉桿，讓電車開到另一條軌道上。但還有一個問題，那個瘋子在那另一條軌道上也綁了一個人。在這種情況下，你拉不拉桿？救一個人和救五個人，在選擇的時候可能會有困難。如果是救一個人和救一車人，那還難選擇嗎？如果能殺一人而救天下，那你做不做呢？如果是我的話，會毫不猶豫的殺。同樣的，如果干掉無極，能夠讓整個電影行業變得更好，那我們為什么不干掉無極呢？”