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第75 掀桌子

更新時間:2022-01-01  作者:蒼山月
昨天被各路牛鬼蛇神嘲諷了一天,結果重播收視率上天,央視肯定不會低調。

所以,9月3號,央視從午間新聞到晚間新聞,再加上綜藝頻道的各路節目,轟炸了一天。

生怕全國人民不知道,央視做了一款極受歡迎的綜藝節目。

收視率14.89,直接把快本剛剛保持了一天的綜藝收視紀錄給踩了下去。

不是嘲諷我嗎?尤其是那個誰!!那個新京報啊?

《DFSK》甚至連夜做了一期專欄,重點討論當下媒體的浮躁與不道德行為。

明明首播的平均收視率也已經過3了,非得拿著開播的最低收視說事兒。打臉了吧?

這種急功近利,夸大事實的行為要不得。

這種做為媒體人,刻意隱瞞新聞事實的傾向,是很危險的。

尤以主持人李春艷為首,說的那叫一個不客氣,就差報新京報的身份證了。

以至于有些敏感的觀眾都發現,央視好像變了,以往這種事兒都不屑于回應,逼格拿捏的尤為到位,怎么這回有睚眥必報的感覺呢?

而且,以往就算是批判性的新聞,像新京報這個體量的單位,也會留一點分寸,不會這么露骨的直接點名。

本來,很多普通老百姓就看個熱鬧的,看到最后,也不知道罵的是誰。

這回好了,誰都看得明白。

這是要改風格了?

殊不知,還真不是。

鄒成斌也好,其他的領導層也罷,肚量和涵養還是有的。

這種事兒根本就沒往心里去,即便要敲打新京報,也不用新聞的手段。

做為電視媒體的龍頭老大,要治一個小報紙,有一萬種方法,沒必要鬧的沸沸揚揚。

當然了,鄒成斌更沒有借題發揮的意思,借機推動央視形象的轉變?

真沒有。

那這個點名罵街的節目是怎么來的呢?

呵呵,領導不計較,底下的人可沒那么大的格局。

多危險啊?

要不是重播逆轉了,《向往的生活》很可能就被他們罵的一撅不振,從而徹底翻不了身。

那聯合制作中心也要遭受重創,剛憧憬的好日子還一天沒過呢,就差點被你新京報帶頭搗毀。

這幫人不恨死你?

而且,這幫人要是有心思動你,可就難受了。

再加上,領導中也有心眼小的,正好下面人的節目計劃報上來了,一看也沒什么不能播的嘛,就過審了唄。

可把新京報坑死了。央視點名,引發的公眾討論,以及抵觸情緒,不是開玩笑的。

直觀影響就是,銷量大跌。

而廣大網友夸《向往》的同時,也把新京報罵的羅圈上天。

這波算是賠了夫人又折兵。

再說回節目本身。

回首國內的綜藝史,如果用后世的標準來定調,其兩個最重要的分水領,一個在九十年代中期,一個在2013年。

九十年代中葉,各地方衛視由于上星的硬性要求,必須在衛視頻道制作一款綜藝節目。

也正是那幾年,國內的室內綜藝開始爆發式涌現,成了電視娛樂的主流。

而這其中,快本之所以成功,其實和節目設置關系不大,而是在于芒果臺做了兩個全新的嘗試。

第一,他們讓快本的主持人不再對著現場說話,而是對著鏡頭說話。

在快本之前,國內的所有綜藝都是晚會主持模式,主持人面對的都是現場觀眾,而鏡頭的作用只是記錄。

自快本之后,主持人開始對著鏡頭說話,溝通主體變成了電視機前的觀眾,大大拉近了觀眾與節目之間的距離,提升了觀眾的沉浸感。

鏡頭的作用不再只是記錄,而變成了溝通工具。

第二,快本是國內第一個丟掉臺本,給主持人自由發揮空間的綜藝節目。

快本之前的綜藝,就跟春晚差不多,真的是一個字兒都不能錯,錯了就是播出事故。

所以,難免給人疏離感。

而快本開始,臺本只是大綱和流程,中間用什么語言,怎么去串聯,由主持人自由發揮。

這樣的結果就是,必然嵌入主持人的個人風格,造就了一批個性化主持。

而個性化,又近一步拉近了電視觀眾與節目之間的距離。

第二個節點,2013年。

真人秀開始在國內大放異彩,此后一直到齊磊重生前,電視基本就是真人秀的天下,什么室內綜藝、電視劇,全都得靠邊站。

主持人面向鏡頭耍寶的時代,迅速作古。

那為什么真人秀能取代上一個時代呢?

就因為真人秀的核心在“真”,而不在“秀”。幾乎沒有距離的展現娛樂明星最真實的一面,滿足了獵奇心理,又在激烈的對抗中,體驗刺激的節目進程。

真人秀弱化了主持人、鏡頭這些連接媒介,讓觀眾直接與明星的真實近距離接觸。

零距離!

娛樂說到底,也是傳播信息,傳播快樂與放松感。

而只要是信息傳播,最大的障礙就是距離。

誰能拉近距離,誰就是能占領傳播高低,娛樂也不例外!

而在拉近觀眾距離,沉浸其中這方面,真人秀對上主持人綜藝和晚會綜藝,簡直就是降為打擊。

這也是齊磊把首播收視率搞懵了,不太相信的原因。

別管你是2013年,還是2001年,這玩意和審美沒啥關系,就不可能撲街。

而第二期播出,也印證了這一點。

通過一個星期的發酵熱議,《向往的生活》第二期在9月8日如期而至。

而9月8號這一天,也注定被國內的電視同行所銘記,號稱——

魔鬼星期六!

第一期的末尾,正是一家人和反派導演斗智斗勇,拿著一百塊開始采購生活用品,最后終于天黑,吃上第一頓像樣的飯那里結束。

這一期的主要內容,則是一家人“艱苦卓絕”到彈盡糧絕,再到齊磊和張國戎開啟空手套白狼那一段。

鄒成斌和幾個央視領導都在期待,這回首播的收視率不會那么難看了吧?

結果,央視福瑞的數據一出來,幾個人又傻眼了。

開播16.13!!直接把15給跳了。

到節目末尾,19.94,只差一點點就破二十了。

而且,第三期都不用想了,只會比這高,不會比會這低。

因為第二期的末尾,正是華仔、汪皮褲,還有小馬哥,推門進院,正式成為向往嘉賓的畫面。

觀眾大為驚喜,原來還有請客環節!!

然后,一群人就傻眼了。

不是央視的領導們,他們正偷著樂呢!

而是,全國衛視的電視同行!!

《向往的生活》19.94,那這近20的收視率哪來的啊?

看看其它家的榜單就知道了。

《快樂大本營》這一期沒了還珠格格的加持,從大氣層摔下來的,收視率1.98,歷史最低。

《綜藝先鋒》有湖建本省人民的,還算勉強有一口氣,1.02。

大熱的《歡樂總動員》,坐擁京城觀眾,卻是輸的最慘的,0.84!

谷全國的綜藝節目可以說是一地雞毛,數據慘不忍睹。

而這還不算完,以為搶了綜藝同行的收視率就完了?

央視八套,同時段電視劇的收視率一般在5左右,今天卻只有3.4。

央視三套綜藝頻道的同期綜藝,都想停播了。

電影頻道、體育頻道,各省有線電視的特色頻道,多多少少也都受了影響。

更值得玩味的是,今晚八點之后,全國電視的開機率同比增漲了1.4。

也就是說,有很多觀眾平時在周六晚上不會看電視,可是今天卻為了看向往的生活,打開了電視機。

看著近20的收視軌,央視的一眾領導又有點苦惱。

“唉!怎么是個綜藝呢?”

這是自94年以來,央視收視最高的節目(春晚不算)。

央視除春晚之外,最高收視記錄是94年的《三國演義》創下的,47。

誰也沒想到,最接近三國演義的,居然是一個綜藝節目。

他們還是有點沒轉過彎來,依舊迷信年度大劇,這種收視保障。

就在央視充滿著幸福的煩惱的同時,其它地方電視臺卻是頭疼了。

快本連2都沒到!

你這…別賠進去1800萬,這又把快本給我搞死了,那芒果臺可就完了。

其它電視臺也是同樣的如喪考妣,他們還不如快本呢!

收視率慘淡,其實最先著急的不是節目組,而是商

花了錢,沒人看,見不到效果,這才是最大的問題。

個個愁的要死!

如果向往的生活繼續保持二十左右的收視率,他們唯一能想到的應對方案就是,改播出時間!

換到周五,或者周日。

或者干脆,等你央視播完了,我再播,行了吧?

當然了,還有一個人也渾身肉疼。

步步高董事長——段永林!!

此時,段永林就一個想法,壞了,讓央視套路了!!

拿著計算器,一通算。

按步步高簽的冠名合同,以4的收視率為基準,底價50萬每期。

收視軌到5,加5萬。

610,每一個點加10萬。

10以上到20,第一個點加15萬。

2040,一個點30萬。

40以上,一個點60萬!

按20的收視率算,只今天這一期的冠名費,他就得掏255萬。

后面還有十期呢!要是保持這個收視率,步步高光給向往的生活的冠名費,就把今年的央視標王給超了。

今年的標王才兩千萬!!

段永林有點傻眼,虧了啊!

殊不知,其它商也是這么想的。

因為與央視簽的都是收視率浮動合同,所以,包括步步高在內,只9月8號這一期,《向往的生活》費就收了2040萬。

拿到央視福瑞的收視報告,一個個都心驚肉跳的。

幸好是二十以下,二十以上,一個點跳30萬,誰不肉疼?

最后,段永林又給齊磊打電話,“小齊總,我跟你說哈,你又占我便宜!”

“我不管,你那個平臺宣傳還得給我!而且,還得給我加力度!!”

齊磊也是無語了,收視率低,你說我占便宜,現在收視率高了,還說我占便宜?咋啥話都讓你說了呢?

“放心!觀眾就是圖個新鮮,下一期就沒這么狂熱啦!”

段永林,“真的假的?”

齊磊,“真的啊!況且,下一期要表現一點主旋律的東西,觀眾不太愛看。”

段永林登時大松口氣,“那還差……”

可是一想,不對啊!我投不就是為了讓人看到嗎?都不看節目,不白打了?

“那也不行!你別瞎搞,好不容易養起來的節目。”

齊磊呵呵一笑,“沒事兒!要是真的節目效果不好,我送你半年的網絡推廣!”

段永林一聽這話,才算放下心來。

卻是齊磊掛斷電話,嗤之以鼻,“這老摳門兒,你等著去吧!”

結果,9月15號第三期播出來,開播收視率就嚇死個人。

一眾高人都麻了,尤其段永平,一期節目500萬沒了,搶錢也沒你們這么搶的吧?

《向往的生活》單期收入再創新高——3870萬!!

沒辦法,太會玩了,別說普通觀眾欲罷不能,一眾地方臺的同行都看麻了。

你們也太會玩了吧?

主旋律還可以這么拍的嗎?

而第三期的播出,同行們也意識到,完了!

現在已經不是考慮換播出時間的問題了。

都是傳媒出身,一期節目搞不清楚,兩期搞不清楚,要是三期還摸不準脈搏,那就是水平的問題了。

大家都意識到,以后這種戶外真人秀的節目形式,很可能會取代傳統的主持人室內綜藝。

誰還抱著原本的王牌綜藝不放,誰就要被淘汰。

電視綜藝這個行業,可能要變天了!

幾家有魄力的電視臺,已經開始考慮制作自己的真人秀節目了。

只不過,畢竟是一種剛剛出現的節目類型,大伙兒都不知道這真人秀應該怎么做,選什么題材呢?

而央視這邊也在未雨綢繆。

鄒成斌看明白了,他膚淺了,齊磊這回掀的不是他這張桌子,而是整個行業的桌子讓他一股妖風全給掀了。

說嚇人一點,至少地方衛視的綜藝節目即將面臨又一次洗牌。

那些曾經耳熟能詳的王牌節目,不知道有多少會在極短的時間內銷聲匿跡。

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