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773.廣告效應

更新時間:2023-08-11  作者:不是老狗
無論哪個男人回到家,發現還有一尾美人魚等著自己,都是一件很幸福的事情。

至少對許鑫而言便是如此。

“回來啦?”

妻子的問候,并沒有換來丈夫的回應。

許鑫的回答比言語更直接。

他直接抱住了連高跟鞋都穿著的妻子。

忽然間,鼻子里傳來了一股香氣。

不是香水,而是沐浴露的味道。

一瞬間,他就明白了……

甚至腦子里出現了這樣一幕畫面。

那個人前如同一尾精致傾城美人魚一樣的美婦人,在頒獎典禮后提前回到家里,先是照顧好了兩個孩子,把他們都哄睡了。然后洗了個澡,褪去了一切名利場上的氣息后,重新換上了這套愛人很喜歡的衣服,耐著性子,用最美的一面來迎接心愛的人。

一下子,他心就融化了。

不自覺的,他沿著妻子的脖頸間,像是貓咪一般舔舐。

楊蜜半瞇起了眼睛,歪頭一邊享受,一邊問道:

“和張子怡聊得怎么樣?”

“唔……我跟她提出了一個問題。”

“什么?”

“唔……用比喻來講,大概是……生存,還是毀滅。”

聽到這話,懂了老公的“梗”后,她應了一聲:

“她選擇了生存?”

“不。”

似乎要把妻子整個融化到自己懷里一樣的許鑫輕聲說道:

“她別無選擇。”

不得不承認,她最喜歡的,還是老公在不經意間所展露出來的這霸氣的一幕。

可惜,以他的性格,注定外人很難看到他這般的模樣。

外人看到的,永遠都是塵埃落定之后的波瀾不驚與一片從容。

那就只好便宜自己啦。

“明天什么時候走?”

“定的是上午。”

“多留一會兒唄,中午吃完飯走,好好陪陪我和孩子”

“嗯”

許鑫應了一聲,接著攔腰把她抱了起來。

“我愛你”

深情款款的告白,換來了被橫抱著的美人魚無比溫柔的回應:

“嗯,一萬年”

11號中午。

許鑫帶著萬分的不舍,提著箱子,和劉知詩一起離開了家。

臨走前,兩個娃還哭了。

弄的他心如刀割。

而看著他那難受的模樣,劉知詩反倒安慰了他一路。

不過許鑫也知道這是沒辦法的事情。

該干的事情還是得干,那邊一群人都在等自己。

他現在只希望拍攝進程能順利一點,好讓他早點能回到家里陪妻子和孩子。

下午3點多,他帶著劇組的人重新回到了廈門。

接著便讓大家休息,調整狀態。

接下來的計劃依舊是先把過渡鏡頭拍完,然后通過這些鏡頭,讓大家重新沉浸在各自的角色之中,接著開始拍具體的戲份。

而他們休息了,許鑫則開始繼續優化自己手頭上的劇本鏡頭。

其實關于《烈日灼心》,他并沒有什么拿獎不拿獎的執念。但他信奉要做就要做到最好。

這一忙,就忙到了晚上接近10點。

剛打算睡覺的功夫,一個電話打了進來。

一看來電人,他直接接通:

“喂,墨姐。”

“哈……唔。”

那邊打了好大一個哈欠后,劉墨墨才說道:

“我又跟她打了個電話……”

“呃……”

許鑫一愣。

笑道:

“收到消息了?”

“嗯,剛起來,蹲廁所的時候刷到張子怡拿影后的。雖然我覺得沒啥,但還是打了個電話。約著等下次回國去她那吃頓飯。所以你放心吧,不會有什么問題,有我呢。”

“得,姐姐,大救星啊!”

“哈少來了你。以我對你的了解,做這件事,你要是沒評估完風險才去做,我都不信……”

許鑫只是樂,但不說話。

而劉墨墨那邊又打了個哈欠:

“哈唔。行,沒別的事情了……我還約著瑪格特一起去健身,不和你聊了。”

“喲?你們倆聯系上了?”

“對啊,還挺投緣的。對了,你說王斯聰什么時候過來?”

“下個月吧,我估計……怎么了?”

“沒,我琢磨著問問他主持人怎么說,讓瑪格特試試去。”

“那我和他說聲。”

“也行呀掛了啊”

“嗯。”

電話掛斷。

許鑫想了想,找到了王斯聰的對話框,給他發了一條消息:

“你去美國的時候,墨姐帶個美女見你,挺適合當好聲音主持人的。”

王斯聰沒回復。

也不知道在干嘛。

主動還是被動……

他也沒在意,收拾了一下手邊的資料,都整理好后,看了下時間……

洗澡去。

8月12號大清早。

劇組按部就班的照常開機,自然而然的進入到了拍攝狀態當中。

沒了任何俗事的打擾后,所有演員們進入狀態的速度也很快。

劇組平靜運轉了一周的時間,在18號這天,完成了5分鐘左右,整部電影里劇組需要過渡的轉場片段。

剛好,18號這天廈門的天氣很差,據說有一場雷暴天氣。

就在晚上。

見狀,他趕緊開始讓劇組布置今晚上要拍的鏡頭。

出租車司機楊自道在電影開頭,被一伙人劫道,偶遇了伊谷春,結果他不僅沒求救,還主動幫這伙劫道的人開脫的鏡頭。

地點就選在一條還沒通車的道路上。

拍攝環境對于整部片子來講,都是有數的上上之選。

下午3點多,整個劇組就直接出發往那邊走。

而許鑫坐在車里抓緊時間休息,養精蓄銳的時候,齊雷打過來了一個電話。

許鑫看了一眼來電人后,就隨意的接通了過來:

“喂,齊哥,你說。”

“忙不忙?”

“不忙,轉場呢,怎么了?”

“王詮安的《白鹿原》拍攝許可,下來了。”

閉目養神的許鑫下意識的睜開了眼。

想了想,問道:

“剛下來?”

“嗯,電影節結束后,他就提交了申請。今天走完了程序,批了下來。”

“預算是多少?”

“他報的是一個億,但廠里就給了一千萬。剩下的投資,他自己來找。”

雖然這一切都在計劃之中,并不值得什么意外。

可聽到這話后,許鑫還是來了句:

“他有說什么沒?”

“倒什么都沒說。”

“這樣啊……行唄。老天要下雨,姑娘要嫁人。隨他去吧。”

“嗯。我也是這么想的……對了,威尼斯電影節今年的開幕時間已經確定了,是8月31號。典禮時間在9月11號,他們要出手續給你訂機票,你打算幾號過去?”

“私人飛機不給報銷唄。”

聽到這話,齊雷那邊眼神一陣古怪:

“你把人家當冤大頭了?”

“哈哈那就算了吧。告訴他們我坐私人飛機過去,做好地接準備就行了。10號我過去,12號回來。”

“行,那你抽空讓人把護照送過來一下。”

“好。還有別的事情沒?”

“沒,掛了吧。”

倆人誰也沒在為王詮安的事情多說。

也沒多說的必要了。

心不在這的人,那就讓他自由自在的飛吧。

雖然這件事是許鑫一手促成的。

但王詮安要不想走,那誰也不可能攆他。

只能說這件事兩邊都算是“半推半就”。既然這樣,那還有什么好說的呢?

8月20日。

周六。

今天并不是一個很特殊的日子。

但卻是沃爾沃2012款XC90發布的時間。

新車的發布,自然而然需要的是一系列的宣傳動向。

早在15號的時候,全國的沃爾沃4S店里面,就已經出現了許鑫駕駛XC90的海報廣告了。

同步包括一些諸如公交站臺、機場滾動的廣告等等。

XC90的廣告語也伴隨著這些廣告,出現在人們的視野當中:

“坐擁奢華,臻見真實。”

用楊蜜粉絲的話來講,那就是:

“還別說,許狗開沃爾沃,還真是人模狗樣的。”

這句話伴隨著這些平面廣告,在兩口子的粉絲之間廣為流傳。

一時間竟然分不清這些人的成分到底是啥。

但……

沃爾沃嘛。

懂得都懂。

他們除了安全,好像也沒別的啥買點了。

這8個字的廣告語,對一些想要買車,或者一直關注汽車資訊的人而言,并沒有什么很特別的。

并且,許狗和楊蜜開沃爾沃,也是早幾年的新聞了。

從楊蜜懷孕后,兩口子就換了車。

可以理解嘛,人家為了安全著想。

也符合大眾對沃爾沃的認知。

所以,雖然平面廣告作為預熱手段,已經提前幾天,在新車發布前就開始了。但沃爾沃的數據,用行業內人的話來講,依舊是“半死不活”。

沒辦法,安全和面子比較起來。還是后者更符合國人的心態一些。

而沃爾沃這邊也提前和百度、微博以及各類汽車銷售平臺那邊溝通好了,這幾天一直在做數據監測。

只能說,數據很平穩。

在同級別的車里,也就比更小眾的謳歌、英菲尼迪強一些。

勉強排在中大型SUV的倒第三。

直到8月20日中午12點。

包括CCTV3、CCTV5等星級電視臺在各家節目間隙里,投放這一分37秒的廣告。

對于很多觀眾來講,這是一個極度難忘的回憶。

想想看,中午一些人正一邊吃飯,一邊看著……就說CCTV5吧。大家一邊吃飯一邊看著體育新聞。

在體育新聞結束之后,忽然,下一秒,電視的畫面切換。

從原本“滴滴啦啦啦”的新聞片尾輕松的音樂氛圍,搖身一變,變成了16:9帶黑邊的畫面。

讓好多看電視的人一愣。

心說這不是CCTV5么?怎么開始放電影了?

更絕的是CCTV6。

前一秒還放著電視臺金色的標志,響起了插播廣告的聲音,可下一秒,忽然變成了一座大廈的固定鏡頭特寫,還真挺讓人摸不著頭腦的。

啥意思?

電影插播廣告,廣告還是一部電影?

而收看各個電視臺的人們帶著疑惑,很快就看到了兩個有些眼熟的身影。

許鑫、楊蜜手挽著手出現在畫面當中。

緊接著,一個分外眼熟的黑哥們,穿著一身黑客帝國的服裝造型,轉過了身:

“讓我來告訴你們為什么會在這里……”

許鑫,楊蜜,黑客帝國里的墨菲斯……

以及那獨特的膠片電影質感的廣告……

瞬間讓許多人摸不清了頭腦。

接著伴隨著廣告的播放,從那大家都很熟悉的“紅藍”鑰匙,以及車里的墨菲斯口中響起的帕瓦羅蒂的歌劇……

在到最后那紅衣女郎的驚鴻一瞥,與那只黑貓的回頭喵喵叫……

最后,黑下來的熒幕中,沃爾沃車標下面那句“挑戰你對奢華的認知”廣告語……

當1分多鐘的廣告結束時,不知多少人腦袋上冒出了一堆問號。

啥……啥玩意?

汽車廣告?

汽車廣告怎么和黑客帝國扯上關系了?

許鑫和楊蜜拍黑客帝國?

一堆疑惑在心頭升騰。

而這些疑惑,伴隨著那獨特電影質感的膠片風格,烙在了所有人的心中。

12點開始廣告投放時,還沒什么。

但當下午1點鐘,沃爾沃的人收到了各大網站傳來的實時監控數據,以及自己官網XC90的訪問量報告都傳過來后,他們得到了一組很奇怪的數據……

沃爾沃天朝區官網訪問量在一小時內,同比增長了百分之70。

考慮到天朝人對購車、買車了解途徑的習慣并不是通過電話預約或者是官方網站,而是更習慣在諸如汽車之家之類的選車網站上了解,沃爾沃平常官網那慘淡的瀏覽數據相比較,這忽然增幅的百分之70倒也不是不能理解。

但很快,網站的人又給出了數據。

許導拍攝的XC90廣告瀏覽人數一小時內破萬(真實數據)。

重播率高達百分之47.3。

也就是說,100個人里有接近一半的人,選擇了重復觀看官網上面的廣告。

這數據只說明了一件事,那就是該廣告可以激發收看人的興趣,讓他們愿意付出時間多停留在廣告界面一些時間。

而下午2點,新一輪的數據再次回饋。

官網的漲幅已經超過了百分之210。

重播率已經上漲到了百分之72。

并且,更關鍵的數據由百度方面給傳了過來。

截止到8月20日中午12點,沃爾沃XC90百度指數僅有12761。

但12時到14時這個時間段,XC90的百度指數突破25185點。

同比增長了百分之109。

也就是說,廣告投放僅僅2個小時,在引擎上面搜索XC90的人,整整多了一倍還有余。

并且,資訊指數的上升竟然高達百分之312。

整個百度能檢測到的社區話題數量,整整比平常多了三倍。

當這數據一傳遞回來時,所有吉利·沃爾沃營銷部的人全都喜上眉梢。

雖然這數據會隨著基數的增大而被稀釋……

但要知道,這種上升率,已經是很恐怖了!

并且這還沒完。

下午5點半。

全國沃爾沃4S店21日預約試駕新款XC90車輛的人數被統計了出來。

從15號到20日這5天時間里,全部預約試駕的人數僅僅有4768人。

可這才半天不到,預約明日試駕車輛的人數就突破了4000人。達到了4103這個驚人的數字。

要知道……

這可是沃爾沃,可不是那門庭若市的BBA。

并且,XC90在中大型SUV市場上面一直缺乏必備的競爭力。

可單單只是一個廣告,就讓這個預約試駕的人數成功翻了一倍?

這還僅僅只是一下午的時間……

好家伙!

所有人看到這個數據時,都已經能想象得到21號,XC90試駕車前排長隊的畫面了。

雖然這些人數只是試駕,而并非購買者。

可是……那也足夠驚人了啊。

要知道,去年一整年的時間,沃爾沃在全球的車輛銷量,僅僅只有37.3萬輛。

而這37.3萬輛的車子里面,天朝區僅僅貢獻了三萬輛的全部車型數字。

可以說連十分之一都不到。

而去年全年預約各類型車輛試駕的人,總數是不到10萬人。

從這方面來看,沃爾沃的用戶群像還是比較明朗的。

要么不來,只要人來了,用戶轉化率就很高。

而現在許導僅僅用了這一個廣告,半天的時間,就讓預約的人數達到了去年的百分之4?

我們這是請了哪路的財神爺過來了么?

這數字也太離譜了吧?

而事實是,不僅僅沃爾沃的人覺得離譜。

同樣的,國內也好,合資也罷,這些車企的人也都從一些渠道那邊,收獲了沃爾沃這邊的數據與消息。

一時間,所有人也都愣住了。

一個廣告,帶來了這種效果?

是許鑫的個人魅力大的緣故?

不能啊。

雖然必須要承認他是一名很厲害的導演……但他的粉絲可是從頭到尾許狗許狗喊個不停的。

更何況,人家都說有多少愛他老婆的粉絲,他就有多少黑粉……

雖然這部廣告楊蜜也出演了,但講道理……這兩口子要是代言個別的產品還行。這可是汽車,最低幾萬打底,動輒幾十萬上百萬的汽車。

這人憑啥能帶動這么大的宣傳度?

雖然他們也不清楚這種宣傳度下去,有多少人具備XC90的購買力……

可誰也不會用購買力來衡量一段廣告,或者一個名人所帶來的效應。

尤其是汽車領域,更加沒有意義。

他們爭的是知名度。

就像是奧迪,明明它的銷量被豐田甩出了八百條街,可人們印象當中,豐田皇冠永遠也比不上奧迪A6是一個道理。

品牌力量才是他們來爭奪的。

有品牌力量的支撐,才是他們同樣的配置,但卻賣的比別人貴,利潤比別人高的最基本的保障。

而現在一位導演的廣告,能帶給幾乎可以說已經階級固化了的汽車領域,如此大幅度漲幅的數據?

要么,你在開玩笑。

數據作假了。

要么……

這姓許的,莫非是什么財神爺轉世?

“我明白了,你和他們回復說姐在準備新電影的角色,暫時沒有在燕京。很抱歉不能應約……”

“嗯,拒絕了吧。另外如果他們問許哥,也如實告知,告訴他們許哥和沃爾沃是2年代言合同,三支廣告。”

“其他的不用多說。”

“好,就這樣。”

孫婷再次掛斷了電話,踏著8月份青蔥翠綠的芳草,一路回到了這座看起來才蓋了不久的豪華莊園里面。

這地方就在伊金藿洛旗,明面上是商用旅游生態農莊。

但實際上并不對外開放。

許叔直接買了幾百來畝地,蓋的私家莊園。

有草原,還引了一條小溪水,可以說是依山傍水,美不勝收。

冰冰姐來拜訪,姐特地來這陪她住的。

人少。

風景好。

連孫婷都想著以后有錢了,自己也學著在這地方蓋一座。

反正租地也不貴。

這邊人少,很便宜。

并且許叔還和她說,EEDS這邊多了好多搞房地產的,房價馬上要漲。

雖然他感覺不長久,但這二年做做投資,趁消息還沒散出來,低價買幾套房子,到時候轉手一賣,光是地皮就很值錢。

孫婷覺得有道理,這幾天正在和未婚夫商量這件事。

打算買個三五套試試。

“呼……”

她呼吸了一口格外舒適,充滿了芳草氣息的空氣,看著在落地窗外搭建的納涼涼棚里閑聊的許叔、冰冰姐、蜜姐,直接推門走了出去:

“姐。”

“嗯,怎么說的?”

楊蜜問道。

“比亞迪的人想約您面談,我讓公司的人以準備角色為理由拒絕了。”

“哦,好。”

楊蜜點點頭,而梁冰凝則在旁邊說道:

“國產汽車還是不考慮了吧,更何況是比亞迪,品牌也太低端了一些。”

聽到這話,楊蜜無所謂的聳聳肩:

“我其實覺得比亞迪還好,我還挺喜歡F0那個小車造型的。不過現在我也確實不想接廣告,等過了今年再說吧。爸,你說呢?”

一旁靠在躺椅上,笑瞇瞇看著自己的倆孫子在那攆狗捉羊的許大強隨意的擺擺手:

“幾個錢嘛,不想接就不接……”

說著,他看了下時間。

“唔,快六點了哇,走吧,咱們去酒莊?那邊烤全羊應該弄好了哇。”

“我就不去啦。”

誰知楊蜜直接拒絕:

“暖暖和陽陽下午都玩瘋了,也沒睡覺。我剛在縣里找到了一個嬰兒洗澡的地方。晚上帶他倆洗個澡,回去換衣服去。”

說著,她站起了身來,對李豪說道:

“豪哥,你送我們回縣里吧?”

李豪看了一眼許大強,笑著點點頭:

“好。”

倆人誰也沒提梁冰凝怎么辦。

甚至都沒考慮許大強帶梁冰凝去葡萄園里吃烤全羊,萬一喝酒了怎么開車。

啥都沒問。

默契的一塌糊涂。

而許大強呢,看了兒媳一眼……

這是她來莊園住了幾天后,第一次提出回縣里。

想了想,他也沒吭聲。

反倒是梁冰凝站了起來:

“我去下衛生間。”

于是,楊蜜去抓兩個玩瘋了的娃回家。

李豪和孫婷都跟了過去。

梁冰凝去衛生間。

留下了許大強靠在躺椅上,看了一眼兒媳,忽然露出了有些尷尬的模樣。

撓了撓頭。

“啊呀……怪不好意思哇。”

他喃喃說道。

(本章完)

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