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060 思路清奇的廣告創意

更新時間:2024-10-19  作者:容焉
錦梨沒有摻和合同談判。

一來她不太懂,二來對哆咪彩妝也沒有什么特殊的感情,如果是朋友請她幫忙,那又是另外的事了。

他們在會議室里談他們的,錦梨則跑去休息室里開直播。

這次直播背景換成了公司,粉絲一眼就認了出來。

錦梨經常有開直播學習,雖然沒怎么跟粉絲說話,但粉絲還算是比較容易見到她的。

只要多多關注錦梨,基本每天都能刷到跟她有關的動態。

但對于粉絲來說,肯定是希望錦梨能多點工作,在各大綜藝里活躍,而不是真的變成學習主播。

錦梨連續學了三個小時,中途休息了幾次,倒杯水喝,學了半小時就會起來活動下身體,眺望遠方,學習節奏把握得很好。

落在粉絲眼里,她已經初具“學霸”風范。

學霸首先得找到自己的節奏,什么時候學,什么時候休息,有一個明確的概念,同時,有極強的時間管理。

網友不知道錦梨的時間管理如何,但能感覺到,她把所有閑暇時間都獻給了學習。

臨近中午,隋玲芳敲了敲門,走了進來。

“我們跟南總一起吃個飯,合同大概敲定好了,但具體拍攝細節,他想問問你的意見。”

錦梨了然,朝她比了個OK。

這算是公務餐了,吃飯的時候順便談工作。

她把自己的學習筆記分享出去,快速抽了三個網友當幸運兒,讓他們后臺私信地址過來,就下掉了直播。

錦梨并不知道的是,在她離開后沒多久,前幾天抽到的那份較為工整的學習筆記,被常駐在貓爪直播間的粉絲給挖了出來。

不挖不知道,一挖嚇一跳,這特么居然是顧澄的筆記本!

錦梨粉絲傳播了出去,引起了三月天男團粉絲跑來圍觀。

一個說這是假的,不相信。

一個說這絕對是真的。

兩方人馬吵了起來。

她們把論壇當做博客,吵了上萬樓,貢獻出了貓爪直播網自論壇創立以來的當天最高熱度。

這個瓜也被隨后趕到的娛記發現,熱樓只是出現了十分鐘,就被娛記搬上博客,空降到熱搜前十!

餐廳里。

南總跟錦梨提出公司的拍攝想法。

錦梨一邊小口地吃著飯,一邊認真聽。

她是女明星,身體差,出來應酬是不喝酒的,以茶代酒。

南總是正兒八經的團粉,也是帶著正經工作過來的,自然不會搞什么歪風邪氣的事。

所以餐桌上的氣氛特別好。

看著悠閑,但又透著一股忙碌,讓錦梨有種自己是繁忙的都市白領的錯覺。

她不由笑了笑,這倒是個新奇的體驗。

南城經理見她笑了,精神一振,說得更加激動了:

“所以呢,你覺得這個想法如何,扮作歌女,場景布置成上海灘繁華瑰麗的夜景,你穿著旗袍去推廣彩妝產品?”

這個廣告創意,是他們高層通宵達旦想出來的。

原因是他們見“錦梨穿著旗袍拿眼影畫鏡子”的那條視頻很火,好評也很多,所以才想著新廣告以旗袍作為主打。

正好,粉絲不是一直吵著要看那條視頻的完整版,那不如干脆就讓錦梨再拍一條以旗袍為主的宣傳廣告。

那條視頻,其實也就是放出來宣傳的那一部分比較完整,剩下的部分雖然有錦梨站起來的鏡頭,但也只是幾秒而已。

最開始,官博說出有200W銷量就放出完整版,都是當個玩笑話。

誰知產品上架后直接賣斷貨,別說200W了,銷量都直奔1千萬去了!

如此銷量,還只給人看短短幾秒的全身鏡頭,未免太過沒有誠意。

錦梨搖了搖頭,放下了筷子,之前都是芳姐跟南總溝通,她在一旁默默吃飯。

現在她也吃得差不多了。

她說:“我覺得這個廣告創意不好,你們有跟策劃那邊商量過嗎?”

南總一愣,“這……倒是沒跟策劃商量過。”他想了想,說:“但策劃也是傾向于,你再拍多一條穿旗袍來做宣傳的廣告。”

錦梨:“我不反對穿旗袍來拍廣告,我覺得旗袍跟你們家的產品也很搭,走復古摩登風也挺好的。”

她先是肯定了一番南總的想法,果不其然,南總臉色穩住了許多。

錦梨又道:“但是,你們想出的劇本創意,應該不太行。”

一就是一,二就是二。

錦梨在工作方面,向來是有一說一的。

她沉吟道:“南總,你是粉色少女的團粉,我們關系先天上比較接近,那我就把你當做粉絲去交流,咱們都互相誠懇一點,如果我有說得不對的地方,你暫且以粉絲的心態包容我一下。”

隋玲芳坐在錦梨對面,默默給她豎起了個大拇指。

這話說得既誠懇,又打了感情牌,還把底子給兜住了。

高,實在是高!

南總點頭,正襟危坐了起來:“你說,你別有包袱,我也是帶著誠意過來的,都想把哆咪彩妝做得更好。”

錦梨斟酌地說:“我不知道別的產品是怎么拍彩妝廣告的,但現在是新時代了,每個人都是自己的主角,那不如把廣告的切入點,改成以自己為主怎么樣?

像你說的,想要在廣告里展現出夜上海那繁華的夜景,沒問題,上海灘的布景也很漂亮,但你一說要我扮做歌女,我就覺得有點不舒服了。”

南總納悶:“怎么個不舒服法?”

錦梨:“歌女也得打工啊!”

“你給出的劇本,首先主角就是個打工人,在上班時間還得推銷你們的彩妝產品,不覺得有點慘嗎?”

南總愣住,“啊?”

這角度,這思路,好清奇的解讀。

錦梨:“所以我們不妨跳出打工這個圈子,我不以歌女的身份出現,我純粹以[我]的身份出現,展現出在美麗繁華的上海灘玩耍的一天。

這不是在工作,而是展現自己的生活,你覺得這樣如何?

我們雖然都是打工人,但在屬于自己的時間里,我們同樣可以過得很精彩。

就像是化妝這件事吧,女為悅己者容,我們下班后可以化妝,也可以選擇不化,全看自己心情。

像你說的這個劇本,更加偏向打工人在打工,沒有多少展現自我的空間。”

南總剛開始聽不懂,但聽到后面,又有點聽明白了。

“你的意思是,把化妝這件事,當做是展現自我的一種手段?”

錦梨給了他一個肯定的、鼓勵的眼神。

“對,我們可以把化妝賦予成展現自我的一種方式,不要搞太多沉重的標簽,把它弄的輕松愜意點。

你看,現在大家為了生活,奔波來奔波去,又忙又累,最近不都提倡給自己做減法,隨心所欲一點,你們哆咪彩妝完全能以這個主題,來做一個情景設計。”

錦梨喝了口茶,等著南總接話。

然而南總目光殷切地看著她,明顯想讓她再說多幾句。

錦梨想了想,又說:“這句話可能不太符合你們的思想,但我覺得挺重要的,在廣告里,別把自己的產品看得太過重要。”

南總愣住。

這話的意思,雖然是拍彩妝廣告,但又別把彩妝看得太過重要?

錦梨不疾不徐地說:“比如化妝這件事情,帶給人們的價值是什么?是物質上的價值,情感上的認同,還是更傾向于傳遞開心快樂的情緒價值?

這里有個問題,如果不化妝,難道我們就不能獲得開心快樂嗎?

這顯然是不可能的,不管化不化妝,你同樣可以決定自己今天要開心還是要快樂,對吧?”

不管南總是怎么想的,自家經紀人就先非常給面子地說:“對!”

芳姐道:“有時候上班太忙了,我也沒空化妝,但不代表我不化就不能去上班,也不代表我上班時沒化妝,今天的班就會上得不開心。”

錦梨又喝了一口茶,給南總一點思考時間。

半晌,她放下茶杯。

“所以彩妝做到最后,其實并不是過度去渲染化妝有多重要,能給日常帶來怎樣的好處,而是讓人們清楚一個觀念——

你本來就很美,你的開心最重要。

化妝可以帶給人們新奇的體驗,但是不化妝,也不會否定你個人的價值。”

錦梨總結道:“我覺得彩妝的存在,不是讓人們戴上一個精致的面具,而是接納自己所有的不完美,從而形成思想上的開闊。”

南總長舒了一口氣。

他還是有點跟不上錦梨的思路,但他覺得錦梨說得有道理。

化不化妝并不能否定個人存在的價值跟意義,相反,還能讓大家意識到——你本來就很美。

作為一個彩妝宣傳廣告,在宣傳彩妝的同時,還給顧客帶來正能量的反饋,這個切入點從來沒人做過。

正因為市場一片空白,所以南總更加覺得有搞頭。

人家從來沒這么做過廣告,要是哆咪彩妝做了,還做成獨一份,可不得瘋狂撈金了嗎!

至于這個廣告,宣傳的是“哪怕你不化妝,也很美”,會不會讓人反而不買彩妝,南總是不擔心的。

現實里有許多東西,其實都沒有“必須要用”的功能屬性,但人們還不是買了一大堆回來?

消費是沖動的。

顧客是盲目的。

只要廣告讓顧客看得心滿意足,還怕她們不掏錢?

瞬間,南總已經有了決定。

吃過午飯。

隋玲芳送錦梨回公寓,她也順便坐進來一起休息。

“剛剛你跟南總說的那番話,還有對廣告的想法,是真的不錯,我怎么沒想到,你還是個廣告鬼才呢?”

隋玲芳看向錦梨,眼睛仿佛都在發著光。

越是跟錦梨工作,越覺得她是個寶貝疙瘩,省心省事又省力,唯一的缺點,就是身體不太好。

不過這也不算缺點。

人無完人,總不可能好事全讓一個人占了。

錦梨笑了笑:“芳姐,我也只是隨口說說,不站在公司的立場,只是站在大眾的立場。

她們需要的,到底是化妝的功能性,還是化妝帶來的愉悅感?

現在大家生活壓力這么大,好不容易閑下來刷個視頻看個綜藝,就別再來販賣焦慮了。”

隋玲芳笑道:“那你還是鬼才,你能想到的事,廣告部想不到,策劃部想不到?

有的人想到,但沒有提出意見的勇氣,你敢跟南總提出想法,就已經比許多人更厲害了!”

錦梨被夸得有些不好意思,“行了行了,打住,你特意上來就是為了夸我嗎?”

隋玲芳:“還真有件事要跟你說,關于貓爪公益代言那件事,我跟你對對流程。

他們打算在周五就宣傳這件事,同步弄個熱搜,也希望你能同步去她們總部開個直播。”

她話語一頓,“之前你不是跟我說想參加個訪談節目嗎,我原本跟你定好的是《與你有約》,但那邊不肯給你插隊,通告排期下來得等一兩個月。

如果你想澄清人設這件事,可以在貓爪這次直播中澄清,也是個不錯的機會。”

隋玲芳本來還不想提醒錦梨這件事。

在她眼里,自家藝人多聚點“錦鯉”的熱度,有助于盡快返回大眾面前。

等她的流量徹底穩固了,到時候上個一線,還不是手到擒來。

但錦梨中午那番話,不僅忽悠住了南總,也把她給忽悠住了。

自家藝人原來這么有格局!

哪怕只是一個廣告,但透露出來的想法就很與眾不同。

錦梨讓隋玲芳看到了另外一種潛力,那她就不想把“撕人設”這件事繼續耽擱下去。

錦梨不懂芳姐心中的小九九,爽快地應了下來:“行,貓爪的總部在哪里,我要提前過去住一晚嗎?”

芳姐道:“總部在北城,但南城有一間分公司,我讓他們團隊來南城這里布景,就在南城公司里直播。”

下午,錦梨繼續開直播學習。

才剛開播一分鐘,她發現涌入直播間的人比以往更多。

奇怪,現在也不是周末啊。

評論區總是反反復復地刷屏,問她跟三月天男團關系怎么樣。

錦梨覺得有點不對勁,于是拿出平板搜了下,這才發現原來是顧澄的筆記本被挖出來了。

#顧澄跟錦梨一起學習#

#顧澄筆記本#

這兩個熱搜詞條穩穩占據前十,不用點進去看,錦梨都能猜到三月天的粉絲會說她什么。

正想放下平板,結果下一秒,熱搜自動刷新,一條tag空降熱搜前十——

#錦梨開直播!#

錦梨:……

很好,現在關直播也來不及了_

因為她本來就開啟了直播,一舉一動都暴露在網友眼里,錦梨很快就決定不跟三月天男團透個信,而是直接上場。

錦梨看向評論說道:“見你們一直在刷三月天,剛剛才去看熱搜,沒想到顧澄的筆記本被你們認出來了。

有好幾天我都是在節目組那邊開直播學習,不僅是顧澄,三月天的其他人也一起學。

他們一個作詞一個作曲,哦,還有陳凜,被拎去練譜了。”

[顧澄為什么要做筆記?]X50條

錦梨看見了,說:“這個不方便透露,要不你們去問問顧澄老師,我只知道他說學習挺快樂的,嗯,或許這就是所謂的學霸發言。”

略帶玩笑地吐槽了句,她就把屏幕分屏,開始看起教學視頻。

三月天粉絲還在侵占評論區,不停刷屏,然而卷狗大軍之威,勢不可擋。

他們刷他們的,粉絲罵粉絲的。

[behalf,n.代表;利益;方面。benefit,n.利益;好處,vt.有利于;有助于;vi.受益……]

[唐代《來耜經》記載了曲轅犁相對直轅犁的優勢之一是起土省力。設牛用大小相等的拉力F通過耕索分別拉兩種犁,F與豎直方向的夾角分別為α和β,α<β……]

[2010年11月16日,我國申報的什么項目,被列入人類非物質文化遺產代表作名錄。

A:中醫針灸、昆曲。B:中醫針灸、京劇。C:古琴藝術、京劇。D:中醫按摩、越劇]

[贊同,不過不要灰心,大家都可以繼續學習。

學習能夠提高個人素質和技能,使個人在職場和生活中更具競爭力。其次,學習還能夠提高人們的思維能力和解決問題的能力,幫助人們更好地應對未來的挑戰。

但目前社會上存在許多阻礙人們學習的因素,如教育資源不足、學習成本高等。因此,政府應該加大對教育的投入,改善教育環境,降低學習成本……]

錦梨的粉絲看得沉默了。

網友看得也沉默了。

三月天的粉絲一口氣哽在了喉嚨里。

打不過,真的打不過!

他們說的都是些什么鬼?!

[哇,今天直播間的大家好有精力,那就一起來暢快地刷題吧,無聊的伙伴們先來道數學題練練手。

己知函數f(x)的定義域為R,f(xy)y2f(x)x2f(y),則……]

除了錦梨的粉絲和吃瓜網友,三月天男團的粉絲默默退出直播間。

恐怖如斯,這就是錦梨粉絲的實力嗎Σ(っ°Д°;)っ!

下次罵架,是不是得先準備幾道題目,來個先聲奪人?

在錦梨學習的時候,三月天正在別處錄制一個綜藝節目。

這檔綜藝節目以劇本殺為主,他們算是常駐嘉賓,一錄就要錄一個下午。

熱搜是在下午時上的。

所以三月天男團在錄制期間,并不知道粉絲把他們送上了熱搜。

等錄制結束,已經來到傍晚。

顧澄等人出去時,發現工作人員看他們的眼神都有點躲閃。

幾人面面相覷,往往出現這種神情,都是……

心里有了底,他們找了個借口去洗手間。

陳凜立刻打開博客,看了好幾分鐘,一直都不說話。

嚴星棟催促道:“怎么了,發生什么事了?”

陳凜臉色古怪地把手機遞給大家:“我也不知道這是好事還是壞事,我看的是吃瓜分析總結。

大概就是粉絲發現顧澄的筆記本,顧澄經常跟錦梨一起學習,粉絲吃醋了,去沖錦梨的直播間,問顧澄為什么要和她一起學習。

錦梨說這件事她不好回答,讓她們去問顧澄,然后就直播學習。粉絲一直在鬧,在直播間里刷屏,最后是……”

他頓了頓,不太確定地說:“慘敗而歸?”

嚴星棟看到截圖里那堆題目,頭皮頓時發麻。

數學、物理還好,但他對政治不太行,這是咋滴,勸人學習都得寫一篇分析策論出來嗎?

好可怕。

這就是錦梨粉絲的實力嗎!

顧澄看完了全過程,皺了皺眉。

嚴星棟拍了拍他的肩膀:“我知道你想做什么,但先冷處理一段時間吧。你也想考大學這件事,萬一粉絲現在就知道,你還想不想錦梨姐安心學習了?”

粉絲肯定會覺得,是錦梨帶壞了顧澄。

不然顧澄事業發展得好好的,又是國外讀的大學,怎么忽然想考國內的大學?

顧澄神情嚴肅:“不關梨子姐的事,我對學習本身就挺感興趣的。”

嚴星棟攤手:“我懂,你是學霸嘛,在你眼里的學習,跟我們的學習是不一樣的,但粉絲不懂啊!”

羅奕也說道:“橙子,先冷處理一下,別太高調了。”

顧澄低垂著頭,細碎的頭發將他的眉眼遮蓋在一片陰影中,沒有說話。

時間一晃而過。

哆咪彩妝那邊的廣告劇本還沒設計好,貓爪直播間就先官宣錦梨成為代言人。

貓爪直播:[恭喜錦梨成為網站的公益大使,今日起,貓爪直播正式上線“助農項目”板塊,幫助農民直銷水果。

同時,貓爪與“自學網”展開“人人一起來學習”活動。

在錦梨當公益大使期間,自學網將免費開放1W精品學習視頻,錦梨直播間升級為“精品自學室”,將會同步推出打卡、計劃表、評分……]

一石激起千層浪!

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